O grupo Hot Beach Parques & Resorts decidiu padronizar a identidade de seus hotéis em Olímpia, interior de São Paulo, e iniciou o processo pelo antigo Thermas Park Resort & Spa. O empreendimento, inaugurado em 2004, passa a se chamar Hot Beach Raízes e será submetido a um amplo programa de modernização avaliado em R$ 20 milhões.
A mudança integra uma estratégia corporativa para reunir praticamente todos os negócios do grupo sob a mesma marca Hot Beach. A única exceção, de acordo com a companhia, será a Vila Guarani, que seguirá com identidade independente. Com a atualização, o portfólio passa a ser composto pelos seguintes hotéis em funcionamento: Hot Beach Resort, Hot Beach Raízes, Hot Beach Celebration (anteriormente Celebration Resort Olímpia by Hot Beach) e Hot Beach Suites. Um quinto projeto, o Hot Beach You, permanece em construção.
Investimento e cronograma de obras
O valor de R$ 20 milhões será aplicado em várias etapas, ainda sem detalhes públicos sobre cronograma ou escopo exato das intervenções. A empresa informou apenas que pretende modernizar áreas comuns, aprimorar infraestrutura de lazer e atualizar acomodações, mantendo o resort aberto durante todo o período de obras. A direção acredita que a renovação garantirá padrões de hospitalidade alinhados às demandas atuais do público de lazer familiar.
Conversão para multipropriedade
Além da modernização física, o Hot Beach Raízes adotará o modelo de multipropriedade. Nesse formato, unidades habitacionais são comercializadas em cotas, permitindo que diferentes proprietários utilizem o imóvel em períodos específicos do ano. Ainda assim, o hotel seguirá operando com reservas tradicionais para hóspedes que preferirem diárias avulsas, sem obrigatoriedade de aquisição de cotas.
Localização e acesso a parques aquáticos
Situado próximo ao parque Thermas dos Laranjais, o resort preserva um atrativo adicional: mesmo com a vizinhança do parque concorrente, hóspedes do Hot Beach Raízes recebem transfer gratuito até o parque Hot Beach Olímpia, localizado em outra área da cidade. Durante a estadia, hóspedes de qualquer hotel da rede têm acesso liberado ao parque aquático da marca, já incluído na diária.
Estrutura atual do hotel
Voltado principalmente ao público familiar, o Hot Beach Raízes dispõe de piscinas de águas naturalmente aquecidas, playground infantil e áreas de convivência. Os apartamentos comportam até quatro pessoas e contam com ar-condicionado, varanda ou terraço, sala com sofá, frigobar e televisão. O resort também oferece serviços como restaurante, bar molhado e programação de recreação sazonal, recursos que serão ajustados ao longo do projeto de modernização.
Imagem: melhoresdestinos.com.br
Padronização de marca no destino
Olímpia consolidou-se como polo de parques aquáticos e resorts nas últimas duas décadas, atraindo visitantes de diferentes regiões do país. Com a padronização de nomes, o grupo Hot Beach busca fortalecer a percepção de rede integrada, facilitar ações de marketing e simplificar a comunicação com o público. A estratégia é semelhante à adotada por grandes cadeias hoteleiras, que alinham nomenclatura e identidade visual para reforçar confiança e reconhecimento.
Perspectivas de mercado
O investimento de R$ 20 milhões acompanha a tendência de atualizações em resorts de lazer para se manterem competitivos. Renovação de infraestrutura, oferta de experiências diversificadas e modelos de comercialização flexíveis, como a multipropriedade, são apontados pelo setor como mecanismos para ampliar receita e ajustar custos operacionais. A direção do Hot Beach Parques & Resorts não divulgou projeções financeiras, mas espera incremento de ocupação e receita média por apartamento após a conclusão das obras.
Com a mudança de nome já efetivada e o projeto de obras em andamento, o Hot Beach Raízes inicia uma nova etapa sem alterar o atendimento diário. Reservas continuam disponíveis nos canais habituais da rede, e hóspedes podem usufruir dos benefícios vigentes, como entrada liberada no parque aquático Hot Beach e transporte gratuito até o complexo.