O encontro France Excellence chega à quinta edição no próximo dia 23 de setembro, no hotel Rosewood São Paulo, e insere-se na programação oficial da temporada França-Brasil. Com o tema Aux Sources de l’Inspiration (Nas fontes da inspiração), o evento pretende discutir o futuro do luxo a partir do diálogo com cultura, arte e tecnologia, reunindo profissionais de referência em múltiplas áreas.
A programação foi confirmada pela idealizadora Caroline Putnoki, diretora da Atout France para a América do Sul. Segundo a executiva, a edição de 2025 reforça a combinação entre legado histórico e inovação contemporânea, princípio que norteia todas as atividades do encontro.
Abertura conduzida por especialista em moda
A mestre de cerimônias será Laura Wie, apresentadora especializada em Fashion History pela Parsons School of Design, de Nova York, e formada em História do Renascimento Artístico Italiano, em Florença. Ela fará a condução de toda a agenda, que se estenderá ao longo de um único dia, intercalando conferências e debates com networking entre participantes e representantes de grandes maisons francesas.
Painéis exploram cultura, patrimônio e modernidade
A primeira conferência, intitulada “O legado cultural como fonte de inspiração: os diálogos artísticos França-Brasil e sua influência no luxo”, será mediada por Adriana Cavalcanti, cofundadora da rede MUST – Mulheres do Setor de Turismo. Participam do painel o curador Sébastien Quéquet, do Musée des Arts Décoratifs de Paris; o historiador da moda João Braga; e Filipe Assis, fundador da plataforma Aberto. O grupo revisitará dois séculos de intercâmbio entre os países, da Missão Artística Francesa de 1816 ao modernismo tropical de Le Corbusier e Oscar Niemeyer, para avaliar como essas trocas moldaram a identidade do luxo contemporâneo.
Na sequência, a catedral de Notre-Dame de Paris será tema de palestra conduzida por Sybille Bellamy-Brown, responsável pelo serviço de públicos da igreja. A especialista apresentará bastidores do processo de restauração iniciado após o incêndio de 2019, destacando a integração de técnicas ancestrais de carpintaria e novas soluções de engenharia digital que orientam a preservação do monumento e inspiram ações de salvaguarda do patrimônio em todo o mundo.
O terceiro momento do encontro foca na tecnologia com a conferência “Quando a IA valoriza o luxo: a visão da LVMH para a experiência do futuro”. Os executivos Olivier Le Garlantezec e Franck Le Moal, ambos do grupo LVMH, mostrarão como algoritmos de inteligência artificial vêm sendo aplicados para personalizar o relacionamento com clientes e otimizar processos de criação. A mediação caberá a Guillaume Ingelaere, especialista em dados e inovação da consultoria Luxurynsight, que guiará o debate sobre desafios éticos e oportunidades de negócios geradas pela adoção de IA no setor.
Imagem: Maurício Herschander via brasilturis.com.br
Encerrando a programação, o sommelier Xavier Thuizat, do Hôtel de Crillon, em Paris, comandará a conferência “A arte da haute sommellerie: em busca da harmonização perfeita”. O profissional vai marcar os 15 anos do repas gastronomique des Français como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO, além de discutir a evolução da tradição da sommellerie e os critérios de curadoria de vinhos adotados pela Air France em suas rotas internacionais.
Público-alvo e estrutura do evento
Direcionado a profissionais da indústria do luxo, agentes de viagens, acadêmicos e imprensa, o France Excellence promove ambiente de troca de conhecimento com tradução simultânea. A organização confirma a participação de representantes de marcas francesas de alta joalheria, moda, hotelaria e tecnologia, além de entidades culturais de ambos os países.
O Rosewood São Paulo, palco escolhido para a edição de 2025, disponibilizará auditórios equipados com recursos audiovisuais de última geração, salas de reunião para rodadas de negócios e um espaço dedicado à exposição de projetos franceses de design e inovação. Coffee breaks temáticos inspirados em regiões gastronômicas da França completarão a experiência dos convidados.
Com entrada limitada a convidados e credenciados, o evento reforça a proposta de aproximar profissionais brasileiros das principais tendências internacionais. Para Caroline Putnoki, alinhar discussões sobre patrimônio histórico, inteligência artificial e excelência gastronômica em um único fórum demonstra como a indústria do luxo se sustenta na intersecção entre tradição e vanguarda.