Washington, D.C. – O Brand USA, órgão oficial de promoção turística dos Estados Unidos, apresentou um pacote de ações destinado a ampliar a visibilidade do país e atrair mais viajantes estrangeiros nos próximos anos. As medidas foram anunciadas pelo presidente-executivo Fred Dixon, que destacou a importância de manter foco estratégico e disciplina orçamentária em um cenário global de viagens marcado por rápidas mudanças.
Campanha America the Beautiful e presença na Europa
Dixon confirmou que a campanha America the Beautiful será lançada no mês que vem durante a Brand USA Travel Week Reino Unido & Europa, programada para Londres. Segundo o executivo, a iniciativa funcionará como plataforma de longo prazo, concebida para narrar a diversidade de experiências norte-americanas e inspirar diferentes perfis de turistas a explorar o destino. O encontro na capital britânica, agendado de 20 a 23 de outubro de 2025, reunirá aproximadamente 800 representantes do trade, da mídia especializada e de lideranças do setor.
Criada em 2019, a Travel Week visa estreitar relações comerciais e posicionar os EUA como principal destino de longa distância. A edição europeia manterá trilhas específicas de negócios, comunicação e gestão, oferecendo espaço para negociações, seminários e networking direcionados a operadoras, agências e imprensa internacional.
Oportunidades com grandes eventos entre 2025 e 2026
Além da estreia da campanha, o Brand USA planeja capitalizar sobre três marcos que devem reforçar o apelo turístico do país: o 250º aniversário da independência norte-americana, a Copa do Mundo da FIFA 2026 – que terá partidas nos Estados Unidos, Canadá e México – e o Centenário da Rota 66. Para Dixon, essas datas oferecem ocasiões únicas de promover destinos menos conhecidos, intensificar roteiros rodoviários e ampliar o número de visitantes motivados por eventos culturais e esportivos.
Expansão da Travel Week para Índia e América do Sul
Com base no modelo europeu, a Travel Week chegará a mercados considerados de alto potencial. Em 18 a 23 de janeiro de 2026, o encontro será realizado na Índia, enquanto a América do Sul receberá o evento entre 16 e 20 de março de 2026. A expectativa da organização é aproveitar o crescimento econômico regional, a ampliação de rotas aéreas e o interesse demonstrado por operadores e companhias aéreas para aumentar o fluxo de turistas sul-americanos e indianos rumo aos Estados Unidos.
The Great USA Road Trip alcança a Coreia do Sul
Com base em estudo que aponta as viagens de carro entre as três experiências mais desejadas por estrangeiros, o Brand USA percorre diferentes continentes com o roadshow The Great USA Road Trip, desenvolvido em parceria com a United Airlines. Depois de passar por cidades da Europa e da Austrália, a ação foi levada recentemente à Coreia do Sul para demonstrar roteiros, infraestrutura rodoviária e atrativos em torno de estradas icônicas. O conteúdo apresentado no evento também está disponível ao público no site AmericaTheBeautiful.com, reforçando o alcance digital da campanha.
Imagem: panrotas.com.br
Imersões para agentes de viagens
Outra frente envolve o programa de viagens de imersão, que conecta agentes internacionais a fornecedores e atrações de diferentes regiões norte-americanas. A série de 2025 começou por países da América Latina e seguiu para a 10ª edição voltada a profissionais do Reino Unido e da Irlanda. No final de setembro, agentes da Alemanha, Suíça e Áustria participarão de três roteiros que cobrirão seis cidades, encerrando com evento de conclusão em Chicago, Illinois. O objetivo é capacitar o trade estrangeiro por meio de experiências presenciais que ilustrem ofertas culturais, gastronômicas e de lazer pouco divulgadas fora dos grandes centros.
Atuação reforçada no mercado canadense
O Canadá, principal emissor de turistas para os Estados Unidos, permanece no radar da entidade. Após a realização de encontros Canada Connect no primeiro semestre, o Brand USA utilizou o fim de semana de abertura do Toronto International Film Festival (TIFF 50) para reunir parceiros do setor e representantes da imprensa canadense. A presença durante o festival permitiu promover destinos norte-americanos ligados à produção audiovisual, além de fomentar campanhas conjuntas de marketing.
Colaboração como pilar das ações
De acordo com Fred Dixon, o êxito das iniciativas depende da cooperação contínua entre governo, setor privado e mercados emissores. O executivo agradeceu a operadoras, companhias aéreas, veículos de comunicação e demais parceiros pelo apoio à promoção dos Estados Unidos como destino competitivo e diversificado. Com foco em eventos de grande visibilidade, campanhas de longo prazo e capacitação do trade, o Brand USA pretende sustentar crescimento consistente de chegadas internacionais nos próximos ciclos.