A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) confirmou participação na 29ª edição da Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), programada para ocorrer de 27 a 30 de setembro de 2025, em Buenos Aires. A presença paulista será marcada por um estande de 80 m² dedicado à divulgação de roteiros estratégicos e à geração de novos negócios para o setor.
Entre os principais produtos que serão apresentados ao público argentino e a profissionais do trade, destacam-se o Circuito das Frutas, o Litoral Norte Paulista, a Costa da Mata Atlântica, a Mantiqueira Paulista, o Circuito Serra, Fé e Mar e o programa Visite SP. Esses destinos reúnem atrativos naturais, gastronômicos e culturais que a secretaria pretende posicionar como opções competitivas para viagens de curta e média duração.
A FIT é considerada uma das maiores vitrines internacionais da indústria, com expectativa de receber 135 mil visitantes e realizar mais de 7,4 mil encontros de negócios na edição de 2025. O evento reúne destinos, redes hoteleiras, operadoras, agências de viagens e entidades de todo o mundo, oferecendo amplo espaço para networking e fechamento de parcerias.
De acordo com o secretário de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, a participação paulista reforça a relevância do estado no cenário internacional. Ele lembra que, em 2024, São Paulo registrou 49 milhões de turistas, dos quais três milhões eram estrangeiros, e que a projeção para 2025 é atingir 51 milhões de visitantes. “Estaremos lado a lado com representantes de 51 países e de todas as províncias argentinas, apresentando o potencial econômico e turístico paulista”, afirmou o secretário.
Lucena também destacou a importância do mercado argentino para o estado. Dados da Embratur indicam que, entre janeiro e julho de 2025, o Brasil recebeu 2.525.363 turistas argentinos. No mesmo período, segundo o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), São Paulo recebeu 528.537 visitantes desse país. Para a secretaria, esses números demonstram a afinidade do público argentino com destinos paulistas, fator que motiva a intensificação da promoção na FIT.
O estande de São Paulo foi planejado para combinar promoção institucional e facilitação de negócios. Além de painéis e materiais informativos sobre os roteiros apresentados, o espaço oferecerá degustações de produtos gastronômicos típicos, com o objetivo de reforçar a identidade paulista. Haverá ainda sala de reuniões reservada para agências, operadoras e imprensa, favorecendo a formalização de parcerias e a divulgação especializada.
Empresas selecionadas pelo programa SP Connection, iniciativa da agência de investimentos InvestSP, comporão o estande. Entre as confirmadas estão Sjk Airport, Aextour Viagens e Turismo, Ecovaletur, Enjoy Experience, Hotel Boutique Quebra Noz, Pousada Reserva Ilhabela, Mercadão SP, Viva Enjoy e Viva Viagens. A presença do setor privado busca ampliar a visibilidade de produtos turísticos e incentivar a atração de investimentos.
Imagem: brasilturis.com.br
A estratégia da Setur-SP para a FIT 2025 também inclui a consolidação de parcerias institucionais e comerciais. A secretaria pretende utilizar o evento como plataforma para fortalecer a imagem do estado como destino diversificado, com opções que vão do turismo de sol e praia às experiências rurais e de montanha. A expectativa é que o contato direto com operadores internacionais facilite a ampliação de pacotes dedicados aos circuitos regionais paulistas.
No contexto da feira, a edição de 2024 teve o Brasil como país convidado de honra. Para 2025, Portugal assumirá essa posição, o que, segundo a Setur-SP, amplia o alcance internacional do encontro e cria oportunidades adicionais de cooperação. A secretaria avalia que o ambiente favorável proporcionado pela presença de múltiplos mercados fortalece a visibilidade paulista perante compradores europeus, latino-americanos e norte-americanos.
A participação paulista na FIT integra um plano mais amplo de internacionalização do turismo estadual. Além de ações promocionais em feiras, o governo mantém iniciativas voltadas à qualificação de destinos, à melhoria da infraestrutura turística e à atração de investimentos em alojamento, transporte e lazer. A meta oficial é aumentar a permanência média de visitantes estrangeiros e estimular o fluxo interno entre as diferentes regiões do estado.
Com foco em resultados, a Setur-SP espera que o estande promova não apenas a exposição dos destinos, mas também a geração de leads comerciais. A secretaria prevê consolidar acordos para comercialização de pacotes, ampliar a malha aérea voltada ao visitante internacional e fomentar eventos de divulgação conjunta com operadores argentinos ao longo de 2026.
Ao final da feira, técnicos da secretaria e representantes do trade farão balanço dos contatos recebidos e dos negócios iniciados. Os dados serão utilizados para adequar estratégias e priorizar mercados com maior potencial de crescimento, mantendo a FIT América Latina como um dos pilares da promoção turística internacional de São Paulo.