O Tivoli Mofarrej São Paulo Hotel, na capital paulista, foi palco na sexta-feira, 26 de setembro, do Experience USA 2025, encontro promovido pelo Departamento de Comércio dos Estados Unidos em parceria com a Embaixada e os Consulados norte-americanos no Brasil. A iniciativa, que substitui o antigo Visit USA, recebeu mais de 350 agentes de viagens e demais profissionais do turismo para um dia dedicado a treinamentos, atualização de informações e networking com destinos, companhias aéreas, locadoras, parques temáticos e operadoras dos Estados Unidos.
A programação foi aberta por Nathan Traurig, cônsul comercial dos EUA. O diplomata destacou a relevância do público brasileiro para o país norte-americano, lembrando que, em 2024, 1,9 milhão de brasileiros viajaram aos Estados Unidos e desembolsaram US$ 9,8 milhões. Traurig frisou ainda que o turismo responde por mais de 64 milhões de empregos na economia estadunidense e citou a Copa do Mundo FIFA 2026 como fator de estímulo adicional à demanda. Segundo ele, a competição, que terá partidas distribuídas por 11 cidades — entre elas Dallas e São Francisco — deve gerar benefícios expressivos para vários setores, especialmente serviços e turismo.
Na sequência, Emanuelle de Nadal Luz, especialista de Viagens e Turismo do Departamento de Comércio norte-americano e responsável pela organização do encontro, explicou a mudança de posicionamento do evento. “Experience USA traduz nossa intenção de ir além da visita, oferecendo experiências memoráveis aos viajantes brasileiros”, afirmou. A nova marca acompanha a estratégia de diversificação de destinos nos próximos anos, impulsionada pela chamada “Década do Esporte” nos Estados Unidos, que inclui, além do Mundial de 2026, a comemoração do USA 250 em 2026 e os Jogos Olímpicos de 2028 em Los Angeles.
Emanuelle detalhou que o cronograma foi elaborado para fornecer conteúdo prático ao mercado brasileiro. Entre as atividades, seminários com foco em produtos e tendências, sessões de treinamento específicas por segmento e um workshop que propiciou a interlocução direta entre os representantes norte-americanos e os agentes de viagens. O encerramento foi reservado a sorteios de viagens, ingressos e outros brindes oferecidos pelos expositores.
Um dos pontos de maior interesse do público foi o Seminário de Vistos conduzido por integrantes do Consulado Americano, que apresentou atualizações sobre procedimentos, prazos e documentação. A palestra marcou a primeira participação pública de Kevin Murakami como novo cônsul-geral dos EUA no Brasil. Durante a sessão, os profissionais puderam encaminhar dúvidas frequentes de seus clientes, contribuindo para reduzir gargalos no processo de solicitação do visto B1/B2.
A edição deste ano contou ainda com a presença de novos destinos norte-americanos, muitos dos quais situados nas cidades-sede da Copa do Mundo. Representantes de Houston, Kansas City, Miami, Nova York, Filadélfia e Seattle compartilharam investimentos recentes em infraestrutura turística, experiências culturais e opções de lazer voltadas ao público latino-americano. A participação desses mercados reforça o objetivo de dispersar turistas brasileiros para além dos roteiros tradicionais.
Imagem: Matheus Alves via brasilturis.com.br
Patrocinadores de peso sustentaram a realização do encontro. Entre eles estiveram Disney Destinations, Hard Rock International, Henko Produções, Brand USA, Hertz International e Nathan’s Famous. As empresas ressaltaram, em diferentes apresentações, a importância do canal de vendas indireto para o alcance de metas de ocupação, sobretudo em um período de grande agenda esportiva nos EUA.
Ao longo do dia, as companhias aéreas participantes abordaram frequência de voos, planos de expansão de rotas e políticas comerciais para o mercado brasileiro. As locadoras de veículos destacaram programas de tarifação dinâmica e incentivos para reservas antecipadas, enquanto parques temáticos e atrações divulgaram novos produtos destinados a famílias e viajantes independentes.
Segundo a organização, o Experience USA continuará a apostar em ações regionais até o primeiro semestre de 2026, reforçando o preparo do trade nacional para as oportunidades geradas pelos megaeventos esportivos. Emanuelle de Nadal Luz informou que está em estudo uma série de roadshows em capitais do Norte e Nordeste, com foco em mercados emissores em crescimento.
Com a reta final de 2025 se aproximando, o Departamento de Comércio dos EUA pretende intensificar a comunicação sobre requisitos de entrada e ampliar o uso de ferramentas digitais de suporte ao agente de viagens. A meta, reiterada pelos representantes no evento, é ampliar o fluxo de brasileiros rumo aos Estados Unidos e elevar o gasto médio por viajante, consolidando o país como um dos principais emissores da América Latina.