O mercado de promoção turística dos Estados Unidos no Brasil ganhou uma nova identidade. O tradicional Visit USA foi substituído pelo Experience USA, iniciativa oficial do Departamento de Comércio, da Embaixada e dos Consulados norte-americanos que pretende reposicionar a forma como o destino é apresentado ao público brasileiro. A primeira edição do evento com a nova marca ocorreu na sexta-feira, 26 de abril, no hotel Tivoli Mofarrej, em São Paulo, reunindo mais de 400 profissionais do setor, número superior aos 350 participantes inicialmente previstos pela organização.
Segundo o cônsul comercial dos Estados Unidos em São Paulo, Nathan Traurig, a proposta é migrar o discurso de “visita” para “experiência”. A estratégia busca destacar atividades concretas vivenciadas pelos turistas – culturais, esportivas ou gastronômicas – em vez de limitar a comunicação a pontos de interesse. Para atingir esse objetivo, a plataforma concentra-se em conectar destinos norte-americanos, operadores e agentes de viagens brasileiros em rodadas de negócios e ações de relacionamento.
A programação em São Paulo incluiu um café da manhã destinado à imprensa especializada, jantar na residência oficial do cônsul na véspera do encontro e sessões B2B ao longo do dia. Durante as rodadas, destinos como Dallas, Atlanta e Kansas City participaram pela primeira vez, buscando ampliar sua exposição no mercado brasileiro. Agentes de viagens presentes tiveram a oportunidade de negociar acordos comerciais e atualizar portfólios de produtos turísticos com foco em experiências diferenciadas.
A relevância do Brasil para o turismo norte-americano embasa o investimento na nova abordagem. Dados apresentados pelo consulado indicam que 1,9 milhão de brasileiros visitaram os Estados Unidos em 2024, responsáveis por US$ 9,8 bilhões em gastos no país e pela manutenção de aproximadamente 64 mil empregos. O Brasil figura como quarto maior mercado emissor, atrás apenas de Canadá, México e Reino Unido. A expectativa é que o Experience USA consolide-se como a principal plataforma de aproximação entre destinos dos EUA e o trade brasileiro, fortalecendo ainda mais esses números.
Um ponto de atenção apresentado aos profissionais presentes foi a taxa adicional de US$ 250 para emissão de vistos de não imigrante. Embora a cobrança tenha sido adiada, Traurig lembrou que a lei que instituiu a medida permanece válida. O cônsul recomendou que interessados monitorem comunicados oficiais no portal state.gov e solicitem o visto com antecedência. Além da possibilidade de mudança repentina, ele citou a tendência de aumento na demanda provocada por eventos como a próxima Copa do Mundo de Futebol, que envolverá jogos nos Estados Unidos.
Imagem: panrotas.com.br
Para a especialista comercial em Turismo do Consulado dos EUA em São Paulo, Emanuelle de Nadal Luz, o resultado da primeira edição com a nova marca superou as expectativas e reforçou a importância da agilidade na adaptação de formatos. Ela destacou que a quantidade de participantes confirmados e o interesse demonstrado nas rodadas de negócios indicam apetite do mercado por novidades focadas em vivências. A equipe pretende avaliar os retornos obtidos para ajustar as próximas ações e manter o caráter de inovação proposto pelo Experience USA.
Além de reformular a narrativa, o projeto busca ampliar a variedade de destinos divulgados. Cidades tradicionalmente menos presentes nas campanhas brasileiras têm recebido incentivo para participar, de modo a diversificar a oferta ao viajante. A iniciativa sinaliza ao trade que, além dos centros mais procurados, como Nova York e Miami, há oportunidades em regiões com perfil complementar, o que pode prolongar estadias e aumentar o tíquete médio do turista brasileiro.
Com a estreia realizada e resultados iniciais positivos, a organização estuda expandir o evento para outras capitais brasileiras em edições futuras. O objetivo é alcançar um número maior de profissionais e acelerar a integração entre fornecedores norte-americanos e agentes locais, mantendo a diretriz de colocar a experiência do viajante no centro das estratégias.