O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, apresentou em Buenos Aires, durante a Feira Internacional de Turismo (FIT) 2025, os resultados mais recentes da entrada de estrangeiros no Brasil. Segundo o dirigente, o país recebeu 2,6 milhões de visitantes argentinos entre janeiro e agosto deste ano, número que supera em 700 mil o total registrado em todo o ano passado, quando 1,9 milhão de argentinos cruzaram a fronteira.
Freixo associou a escalada de chegadas ao conjunto de ações de promoção externa conduzidas pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo e ao fortalecimento da malha aérea entre os dois países. De acordo com o executivo, o turismo representa atualmente 8% do Produto Interno Bruto do Brasil, índice que, na avaliação da Embratur, tende a crescer nos próximos anos devido aos avanços de conectividade, à retomada econômica regional e às estratégias de marketing planejadas estado por estado.
Conectividade reforçada entre Brasil e Argentina
Hoje, a ligação aérea bilateral conta com 30 rotas, das quais 20 operam de forma permanente e 10 de modo sazonal. Somadas, essas frequências resultam em mais de 300 voos semanais. Segundo Freixo, a expansão dessa oferta reflete uma colaboração contínua entre empresas do setor privado, autoridades aeroportuárias e órgãos governamentais responsáveis por infraestrutura, segurança e regulação.
O dirigente destacou ainda que a Argentina, em processo de recuperação econômica, voltou a ser o maior mercado emissor de turistas ao Brasil. Ao citar dados de fluxos globais, ele comparou a performance brasileira ao crescimento de 20% registrado pela Europa Ocidental, enfatizando que os destinos que investem em planejamento e promoção colhem resultados semelhantes.
Planos de marketing regionais
A Embratur informou que elaborou planos de marketing personalizados para cada unidade da federação, respeitando especificidades culturais, econômicas e ambientais. A iniciativa, conduzida pelo diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade, Bruno Reis, busca orientar campanhas que valorizem atrativos regionais, ampliem o tempo de permanência de estrangeiros e diversifiquem os fluxos além dos destinos já consolidados.
Freixo ressaltou que o objetivo é manter uma política pública “consistente” voltada ao crescimento sustentável do turismo, setor apontado pela Embratur como gerador direto de emprego e renda. Ele afirmou que a distribuição mais equilibrada dos visitantes deve favorecer economias locais menos expostas a outros ciclos produtivos e, ao mesmo tempo, reduzir pressões sobre áreas já saturadas.
Fatores que impulsionam o crescimento
Entre os elementos destacados pelo presidente da Embratur para explicar a alta de visitantes argentinos estão:
Imagem: panrotas.com.br
- Maior oferta de assentos e horários em rotas de curta distância;
- Adoção de campanhas binacionais que promovem destinos litorâneos, urbanos e de natureza;
- Cotação favorável do real frente ao peso argentino até agosto, que incentivou viagens de lazer e compras;
- Parcerias entre operadoras e companhias aéreas para pacotes com preços competitivos.
Embora ainda não exista projeção fechada para o total de chegadas estrangeiras em 2024, a Embratur avalia que o ritmo atual sinaliza novo recorde anual no mercado argentino. A agência monitora, também, o comportamento de outros emissores sul-americanos, como Chile, Paraguai e Uruguai, para identificar oportunidades de rota similar à já consolidada com Buenos Aires, Córdoba, Rosário, Mendoza e outras cidades argentinas.
Importância econômica do setor
O turismo figura como um dos vetores de crescimento mais relevantes da economia brasileira. Segundo dados citados por Freixo, cada ponto percentual adicional da atividade no PIB traduz-se em milhares de postos de trabalho distribuídos em hotelaria, alimentação, transporte, entretenimento e comércio. Para o presidente da Embratur, a expansão do setor deve ser acompanhada por políticas de sustentabilidade que preservem recursos naturais e assegurem competitividade de longo prazo.
No curto prazo, a agência seguirá concentrada em fortalecer a promoção internacional, sobretudo em mercados que demonstram rápida recuperação de demanda. A participação na FIT 2025 integra esse esforço, ao reunir destinos brasileiros em estande coletivo e viabilizar encontros com operadores, companhias aéreas e autoridades estrangeiras.
Com conectividade aérea ampliada, campanhas segmentadas e cooperação entre entes públicos e privados, a Embratur projeta manter a curva ascendente de chegadas argentinas e consolidar a participação do turismo acima dos atuais 8% do PIB brasileiro.