Durante a 52ª edição da Abav Expo, no Riocentro, Rio de Janeiro, a gerente estadual de Turismo do Sebrae Maranhão, Flávia Nader, apresentou um balanço dos 20 anos da Rota das Emoções e detalhou as ações previstas para o período de 2025 a 2030. O roteiro integrado, criado em 2005, abrange 14 municípios nos litorais do Ceará, Piauí e Maranhão, reunindo três unidades de conservação de destaque nacional: o Parque Nacional de Jericoacoara, o Delta do Parnaíba e o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, este último reconhecido pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade.
Origem e consolidação do roteiro
A Rota das Emoções nasceu de uma articulação entre Sebrae, Ministério do Turismo e governos estaduais, com o objetivo de promover o turismo sustentável na região nordestina e oferecer experiências ligadas à natureza. Nas duas décadas seguintes, o destino se consolidou como referência em inclusão social, inovação e preservação ambiental. Desde 2008, o Sebrae atua como principal facilitador, fornecendo planejamento estratégico, consultorias e capacitações voltadas, sobretudo, às micro e pequenas empresas que compõem a cadeia turística local.
Novo Plano de Marketing 2025-2030
No evento, o Sebrae lançou o Plano de Marketing Rota das Emoções 2025-2030, estruturado em cinco pilares:
1. Qualificação da oferta turística: ampliar a profissionalização de serviços e produtos, garantindo padrões de qualidade em hospedagem, alimentação, transporte e atividades de lazer.
2. Fortalecimento da governança: aprimorar a articulação entre prefeituras, setor privado e comunidades, com instâncias de gestão regionalizadas e metas comuns.
3. Promoção de mercado: reposicionar o destino para o turista interessado em experiências autênticas, utilizando campanhas segmentadas nos mercados nacional e internacional.
4. Inovação e sustentabilidade: estimular soluções tecnológicas, energias limpas e práticas de gestão responsáveis em toda a cadeia produtiva.
5. Inteligência de dados: coletar e analisar informações de fluxo, perfil do visitante e reputação on-line para subsidiar decisões estratégicas.
Segundo Flávia Nader, o plano foi desenhado de acordo com a evolução do perfil do viajante, que busca maior contato com a natureza e vivências junto às comunidades locais. A gestora também destacou a parceria com a Embratur, responsável por levar a Rota a feiras como Fitur (Madri), BTL (Lisboa) e ITB (Berlim), ampliando a visibilidade do destino no exterior.
Turismo de base comunitária
A inclusão social aparece como elemento-chave na estratégia de longo prazo. Entre as iniciativas citadas por Flávia Nader estão:
Rio Preguiça Cultural (MA): conduzido pela comunidade de Bada Hora, projeto vencedor do Prêmio Bradesco de Sustentabilidade, que oferece passeios guiados e mantém um fundo coletivo para melhorias locais.
Caiaque no Rio Camurupim (PI): atividade operada por moradores, com roteiros que abrangem manguezais e observação de fauna.
Crocheteiras de Jericoacoara (CE): programa que conecta grupos de artesãs a visitantes interessados em oficinas e compras de produtos artesanais.
Para a gerente do Sebrae, ações desse tipo garantem distribuição de renda, preservam tradições e reforçam o senso de pertencimento das populações costeiras. “Não é possível desenvolver turismo sem considerar quem vive no território”, afirmou.
Imagem: Rafael Destro via brasilturis.com.br
Capacitação e monitoramento permanente
O Sebrae realiza pesquisas de satisfação com turistas e monitoramento de reputação em plataformas como Tripadvisor e Google, a fim de medir a percepção da qualidade dos serviços. Esses dados alimentam relatórios periódicos que orientam ajustes nas empresas e nas instâncias de governança dos três estados. Conforme a entidade, o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses registrou aumento de 40% no fluxo de visitantes entre 2024 e 2025, movimento associado ao título da Unesco.
A qualificação de empreendedores inclui consultorias individuais, assessoria técnica, workshops temáticos e participação coordenada em feiras setoriais. O intercâmbio entre as Instâncias de Governança Regionais do Maranhão, Piauí e Ceará também é estimulado para padronizar processos e compartilhar boas práticas.
Eixo de sustentabilidade
Além do novo plano, a Rota lançará um programa que reconhecerá empresas comprometidas com critérios mínimos de responsabilidade ambiental e social. A certificação será concedida após auditoria que avaliará manejo de resíduos, uso de recursos naturais, impacto comunitário e condições de trabalho.
De acordo com Flávia Nader, a iniciativa reforça a postura do destino frente à concorrência global. “A Rota compete diretamente com outros roteiros internacionais de natureza e precisa manter elevada reputação em sustentabilidade”, disse. A gestora informou ainda que o Sebrae buscará intensificar a cooperação com os governos estaduais e com o Consórcio Nordeste, bem como expandir parcerias no exterior para capacitação técnica e promoção conjunta.
Perspectivas
Com a chegada do vigésimo aniversário em 2025, a expectativa é consolidar a Rota das Emoções como um dos principais circuitos de turismo de experiência do país. A meta do Sebrae e dos parceiros públicos e privados é manter o crescimento do fluxo turístico, garantir que os benefícios alcancem as comunidades e agregar valor ao patrimônio natural dos três estados.
Os próximos anos deverão ser marcados pela integração de novas tecnologias, fortalecimento da marca em mercados estratégicos e incorporação de práticas ambientais que assegurem a preservação de ecossistemas sensíveis. Para Flávia Nader, a combinação de qualificação técnica, inclusão social e promoção internacional sustentará a competitividade do destino nas próximas décadas.