O projeto Feel Brasil, desenvolvido pela Embratur em cooperação com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), foi selecionado como finalista do City Nation Place Awards 2025 na categoria Best Communication Strategy – Tourism. A premiação, que reconhece iniciativas de marketing e posicionamento de destinos em escala global, revelará os vencedores em 6 de novembro, durante cerimônia em Londres, Reino Unido.
A indicação destaca, pela segunda vez no ano, a presença da iniciativa em disputas internacionais. Em agosto, o Feel Brasil já havia chegado à final do Skift IDEA Awards, na categoria People & Community do grupo Change Makers, marcando a primeira participação brasileira entre os finalistas daquela competição.
Estruturado para apresentar experiências turísticas sustentáveis, o programa reúne 101 roteiros distribuídos por 61 municípios nas 27 unidades federativas do país. O portfólio valoriza aspectos de inclusão e sustentabilidade: 59% das experiências são conduzidas por mulheres, mais de 80% contam com equipes diversas comprometidas com responsabilidade social e ambiental, e mais de 90% são operadas por micro e pequenas empresas.
Segundo a Embratur, o objetivo central da estratégia é ampliar a competitividade do Brasil no mercado global de turismo, diversificar a oferta promovida no exterior e elevar o gasto médio do visitante internacional nos destinos participantes. Ao priorizar empresas de menor porte, a iniciativa reflete a realidade do setor nacional, onde micro e pequenos negócios representam cerca de 95% do total das organizações turísticas.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o reconhecimento internacional confirma a efetividade da parceria com o Sebrae ao posicionar o Brasil como destino que alia desenvolvimento sustentável, empreendedorismo local e turismo de base comunitária. Freixo ressalta que o portfólio apresentado contribui para inclusão econômica ao gerar emprego e renda em comunidades diversas e, ao mesmo tempo, atende à demanda global por experiências autênticas voltadas a impacto positivo.
Na avaliação do presidente do Sebrae, Décio Lima, a presença do Feel Brasil entre os finalistas reforça o papel do turismo na criação de oportunidades para empreendedores em todas as regiões do país. Para Lima, o destaque dado às micro e pequenas empresas evidencia a capacidade desses negócios de impulsionar o crescimento econômico local e de traduzir a criatividade e os valores da sociedade brasileira em produtos turísticos competitivos.
Os roteiros selecionados têm foco em vivências ligadas a natureza, cultura e comunidades tradicionais, contemplando atividades como trilhas em áreas de conservação, hospedagem domiciliar, gastronomia regional e produção artesanal. A curadoria priorizou propostas capazes de gerar impacto social mensurável, promover preservação ambiental e reforçar a identidade cultural dos territórios.
Imagem: Divulgação via brasilturis.com.br
O City Nation Place Awards é organizado pela plataforma homônima, que conecta profissionais de place branding e place marketing de todo o mundo. A iniciativa busca incentivar políticas públicas e práticas de mercado que fortaleçam economias locais e melhorem a qualidade de vida nas comunidades. Na edição de 2025, projetos de diversos países concorrem em categorias que avaliam, entre outros critérios, inovação, engajamento comunitário, mensuração de resultados e contribuição para o desenvolvimento sustentável.
Para além do reconhecimento simbólico, a presença do Feel Brasil na final oferece visibilidade estratégica ao país em um segmento com demanda crescente: o turismo de experiências sustentáveis. Tendência observada nos principais mercados emissores, esse perfil de viagem valoriza autenticidade, responsabilidade ambiental e contato direto com a cultura local — características ressaltadas pelo portfólio brasileiro.
Com a aproximação do anúncio dos vencedores, Embratur e Sebrae mantêm a agenda de divulgação do projeto em feiras internacionais e eventos de negócios, reforçando a narrativa de um Brasil diverso, inovador e comprometido com práticas responsáveis. Caso conquiste o prêmio, o Feel Brasil passará a figurar no rol de cases de referência do City Nation Place, ampliando seu potencial de atrair novos fluxos turísticos e investimentos para os destinos envolvidos.
A cerimônia de 6 de novembro, em Londres, colocará o projeto brasileiro frente a iniciativas de outros continentes que disputam a preferência dos jurados especializados. Independentemente do resultado final, a indicação sinaliza o interesse do mercado internacional pelas propostas de turismo inclusivo e sustentável originadas no Brasil, consolidando a imagem do país como competidor relevante nesse segmento.