As secretarias de Turismo de São Paulo e da Cidade do México formalizaram, em 20 de agosto de 2025, um Memorando de Entendimento destinado a intensificar a cooperação entre as duas metrópoles no setor turístico. O documento foi assinado na sede da Dirección General del Instituto de Promoción Turística, na capital mexicana, na presença de autoridades dos dois países, estabelecendo novas bases para ações conjuntas que buscam ampliar o fluxo de visitantes e fortalecer a imagem internacional de ambos os destinos.
Participaram da cerimônia o secretário municipal de Turismo de São Paulo, Rui Alves, a secretária de Turismo da Cidade do México, Alejandra Frausto Guerrero, e o embaixador do Brasil no México, Nedilson Ricardo Jorge. O ato contou ainda com representantes do Instituto de Promoção Turística, do Fundo Misto de Promoção Turística e com a diretora de Competitividade Turística, Katia Vanessa López González. O encontro marcou a consolidação de um diálogo que vinha sendo conduzido pelos órgãos de turismo das capitais latino-americanas ao longo dos últimos meses.
O memorando prevê a troca de informações, experiências e boas práticas em temas considerados estratégicos para o turismo urbano. Entre os eixos definidos estão a elaboração de campanhas de promoção conjunta, a participação coordenada em feiras internacionais e o desenvolvimento de iniciativas de co-marketing e co-branding. O objetivo central é aumentar a visibilidade global de São Paulo e da Cidade do México, aproveitando sinergias que possam atrair viajantes de lazer, negócios e eventos.
A cooperação se estende também à possibilidade de atuação integrada em eventos internacionais, permitindo que as duas cidades apresentem ofertas complementares a organizadores de congressos, expositores e operadores turísticos. A expectativa dos signatários é que a união de esforços resulte em maior competitividade perante mercados emissores estratégicos, sem sobrepor campanhas já existentes, mas agregando valor à divulgação de cada destino.
Durante o encontro, Rui Alves destacou que São Paulo e Cidade do México são reconhecidas como polos econômicos, culturais e gastronômicos da América Latina, atributos capazes de gerar intercâmbio turístico significativo quando promovidos de maneira coordenada. Para Alejandra Frausto Guerrero, o acordo cria condições para que ambos os destinos compartilhem ativos que vão desde atrativos patrimoniais até vocações na área de eventos corporativos.
O documento não estabelece metas numéricas de visitantes, mas define mecanismos de acompanhamento conjunto das ações implementadas. Grupos técnicos compostos por representantes das duas secretarias ficarão responsáveis por planejar cronogramas, identificar oportunidades de financiamento e avaliar resultados. Ao prever revisões periódicas, o texto visa assegurar que as iniciativas permaneçam alinhadas às mudanças de mercado e às prioridades de cada cidade.
Imagem: Divulgação via brasilturis.com.br
Além da assinatura do memorando, a delegação paulistana viajou à capital mexicana para participar da IBTM Americas, um dos principais eventos da indústria de turismo de negócios na região. Pela primeira vez, São Paulo conta com estande próprio na feira, estratégia que reforça a intenção de posicionar a metrópole como destino competitivo no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). A presença no encontro também serve como primeira ação concreta após a celebração do acordo bilateral.
Do lado mexicano, autoridades sublinharam que a experiência paulistana em gestão de grandes eventos, como feiras setoriais e festivais culturais, pode ser compartilhada com a Cidade do México para aprimorar processos de organização, atendimento ao visitante e promoção internacional. Em contrapartida, o destino mexicano oferece know-how consolidado na valorização de patrimônio histórico e na criação de roteiros culturais, o que pode ser adaptado às iniciativas de fortalecimento do turismo em bairros paulistanos.
O memorando ainda contempla cooperação em ações de capacitação, embora sem detalhar formatos específicos. A previsão é que equipes técnicas realizem intercâmbios regulares para observar in loco políticas de incentivo ao turismo, modelos de gestão de informação e campanhas digitais. Essas visitas devem apoiar o desenvolvimento de projetos conjuntos que atendam a perfis variados de viajantes, como famílias, turistas independentes e público corporativo.
Com a formalização do compromisso, São Paulo e Cidade do México iniciam nova etapa de integração turística, pautada na promoção compartilhada e no fortalecimento da competitividade regional. Os próximos passos incluem a definição de um calendário de ações e a identificação de eventos internacionais onde as duas capitais possam atuar de maneira coordenada. A expectativa dos participantes é de que as iniciativas resultem em crescimento sustentável do fluxo de visitantes e na diversificação de oportunidades para os setores econômicos relacionados ao turismo em ambos os destinos.