A Atout France promoveu na noite de segunda-feira, 22 de setembro, a apresentação oficial do France Excellence 2025, encontro anual direcionado a estreitar a relação entre fornecedores franceses e o mercado brasileiro de turismo de alto padrão. A cerimônia antecipou a programação principal, marcada para os dias 23 e 24 de setembro, também em São Paulo.
Em sua quinta edição, o evento ocorre em um contexto simbólico: integra a Temporada França-Brasil e coincide com a celebração dos 200 anos de relações diplomáticas entre os dois países. O tema escolhido, Aux Sources de l’Inspiration (Nas Fontes da Inspiração), propõe reflexões sobre as raízes históricas, artísticas e espirituais que moldam a identidade francesa e, por extensão, o conceito de luxo associado ao destino.
Luxo ligado à cultura e ao patrimônio
Ao abrir a noite de apresentação, a diretora da Atout France para a América Latina, Caroline Putnoki, destacou que o objetivo central do France Excellence é reforçar a posição da França como referência em turismo de luxo. Segundo ela, esse reconhecimento está intrinsecamente ligado ao patrimônio cultural do país, que inclui arquitetura, moda, gastronomia, vinhos e história.
Putnoki ressaltou ainda que cada edição do encontro adota um recorte temático para incentivar discussões sobre a evolução do luxo francês. Para 2025, a organização buscou inspiração em diferentes horizontes, desde expressões espirituais até ícones que atravessam séculos, como a catedral de Notre-Dame de Paris, atualmente em processo de reconstrução após o incêndio de 2019.
Arquitetura em evidência
Uma das principais novidades em relação ao ano anterior é o foco na arquitetura. O programa homenageia o centenário do movimento art déco e aborda o modernismo, revelando trocas históricas entre arquitetos franceses e brasileiros, exemplificadas pelas interlocuções entre Le Corbusier e Oscar Niemeyer. Ao privilegiar esse diálogo, a organização busca evidenciar como tradição e criatividade colaboraram para o desenvolvimento de ambos os países.
Além da arquitetura, o encontro abre espaço para tendências contemporâneas que já impactam a experiência do viajante, como a aplicação de inteligência artificial em roteiros personalizados. Gastronomia e vinhos, pilares consolidados da imagem francesa no exterior, também compõem as atividades, reforçando o elo entre enogastronomia e luxo.
Brasileiros como público estratégico
A diretora da Atout France enfatizou que o mercado brasileiro ocupa posição estratégica para o turismo francês, sobretudo no segmento de alto padrão. De acordo com ela, viajantes do Brasil valorizam a orientação de agentes e operadores especializados, o que torna a atuação do trade local indispensável para a conversão de demanda.
Imagem: Maurício Herschander via brasilturis.com.br
Essa preferência por intermediação profissional orienta a estrutura do France Excellence. Durante os dois dias oficiais de programação, agentes de viagem e operadores brasileiros participam de rodadas de negócios, painéis temáticos e experiências imersivas com representantes de hotéis, destinos e produtos de luxo da França. A ideia é fornecer subsídios para que esses profissionais aperfeiçoem a recomendação de serviços aos seus clientes.
Programação de 23 e 24 de setembro
No primeiro dia, 23 de setembro, a agenda inclui apresentações de destinos focadas em arquitetura emblemática e enogastronomia, além de encontros individuais entre fornecedores franceses e empresas brasileiras. No segundo dia, 24 de setembro, os debates concentram-se em inovação, sustentabilidade e tendências tecnológicas aplicadas à hospitalidade, encerrando com uma experiência sensorial centrada em vinhos de diferentes regiões francesas.
Ao longo do evento, os participantes terão contato com marcas que representam a essência do “art de vivre” francês, bem como com discussões sobre como a indústria pode equilibrar tradição, inovação e responsabilidade ambiental. A expectativa da Atout France é que as trocas estabelecidas em São Paulo resultem em novos fluxos de viajantes e reforcem a percepção da França como destino de referência no segmento de luxo para o mercado brasileiro.
Concluída a edição de 2025, a organização deve iniciar a preparação do France Excellence 2026, mantendo a estratégia de endereçar temáticas que dialoguem simultaneamente com herança cultural e inovação, sempre com participação ativa do trade brasileiro.