A Embratur, em parceria com o Sebrae, iniciou nesta terça-feira, 23, a participação do Brasil na IFTM Top Resa 2025, principal feira de turismo da França e uma das maiores da Europa. O evento ocorre no centro de exposições Porte de Versailles, em Paris, e segue até quinta-feira, 25, reunindo decisores de todo o mercado global. A presença brasileira é apontada como estratégica para ampliar negócios, reforçar a imagem do país no exterior e atrair visitantes.
Com um estande de 168 m² instalado no pavilhão 1, a Embratur coordena a atuação de 21 coexpositores. Estão representadas secretarias e entidades estaduais e municipais de Turismo de Amazonas, Bahia, Ceará, Foz do Iguaçu, Maricá, Minas Gerais, São Luís e São Paulo, além das organizações Visit Rio e Visite Rio Grande do Norte. Operadores receptivos, redes hoteleiras e as companhias aéreas Azul e Latam também integram a delegação.
Segundo a Embratur, a França apresenta hoje um dos desempenhos mais positivos entre os mercados emissores de turistas. Entre janeiro e agosto deste ano, 198.182 franceses desembarcaram no Brasil, alta de 28,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa expansão coincide com o Ano Cultural Brasil-França, que prevê mais de 300 ações bilaterais até dezembro e deve reforçar ainda mais o fluxo de visitantes.
Portfólio Feel Brasil em evidência
Durante a feira, o país apresenta ao público francês o Feel Brasil, projeto desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae. O portfólio reúne 101 experiências turísticas concebidas por residentes de diferentes regiões. Do total, 91% são conduzidas por micro e pequenas empresas e 59% têm liderança feminina. A iniciativa busca valorizar a autenticidade local, distribuir renda de forma mais equilibrada e ampliar a oferta de roteiros sustentáveis.
A programação do estande inclui um cortejo simbólico da Lavage de La Madeleine, considerada a maior celebração afro-brasileira em Paris, além de cooking shows inspirados na gastronomia de matriz africana. As ações culturais visam destacar a diversidade do país e dialogar com o público europeu por meio da música, da culinária e das manifestações populares.
Capacitação de agentes com plataforma em francês
Outra novidade nesta edição da IFTM Top Resa é o lançamento da versão em francês da plataforma Brasil Travel Specialist (BTS). Desenvolvida pela Embratur, a ferramenta oferece cursos, vídeos, apostilas comerciais e materiais promocionais que auxiliam agentes e operadores internacionais na montagem e na venda de pacotes para o Brasil. Com a adaptação linguística, a entidade pretende alcançar um número maior de profissionais do mercado francófono e facilitar o acesso a conteúdo qualificado sobre destinos brasileiros.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a presença na feira, somada a ações de promoção realizadas ao longo de 2024 e 2025, consolida um momento favorável para o turismo nacional. Ele ressalta que o país se apresenta como destino diverso, acolhedor e comprometido com práticas sustentáveis, atributos valorizados pelo viajante europeu.
Imagem: panrotas.com.br
Estratégia e metas de promoção internacional
A participação na IFTM Top Resa integra o calendário de grandes eventos internacionais priorizados pela Embratur. A agência utiliza a feira para encontros de negócios, divulgação de estatísticas de mercado e apresentação de casos de sucesso em turismo comunitário, de natureza, cultura e gastronomia. O objetivo é ampliar o tempo médio de permanência do visitante estrangeiro, estimular a visita a mais de um estado e elevar o tíquete médio gasto no país.
Além das negociações conduzidas no estande, a delegação cumpre agenda externa com dirigentes de associações de agentes de viagens, companhias aéreas e representantes de mercados emissores secundários. A Embratur busca ampliar a conectividade aérea, negociar campanhas cooperadas com operadoras e estimular a criação de novos roteiros que combinem destinos já consolidados com regiões ainda em processo de internacionalização.
Com a estratégia multissetorial adotada em Paris, o Brasil pretende reforçar a imagem de destino competitivo e diversificado junto a profissionais de turismo, imprensa especializada e consumidores finais. A expectativa é que os contatos firmados durante a feira contribuam para manter o ritmo de crescimento registrado no fluxo de visitantes franceses e, paralelamente, fortaleçam pequenos empreendimentos nacionais inseridos no portfólio Feel Brasil.
A IFTM Top Resa encerra-se na quinta-feira, 25, com perspectivas de gerar novos acordos comerciais para o próximo ano. Ao término do evento, a Embratur planeja divulgar um balanço das reuniões realizadas e dos encaminhamentos firmados com parceiros europeus, dando continuidade ao plano de promoção internacional que inclui outras feiras setoriais na Europa, Américas e Ásia.