A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) iniciaram, nesta terça-feira, 16 de setembro, uma press trip destinada a jornalistas e influenciadores da Argentina e do Chile. O grupo permanece no Brasil até domingo, 21, para conhecer atrativos de Ilhabela, no litoral norte de São Paulo, e Paraty, na Costa Verde do Rio de Janeiro. A ação tem como propósito diversificar a oferta de destinos brasileiros no exterior e fortalecer a imagem do país junto aos dois principais mercados sul-americanos emissores de turistas.
A escolha da Costa Verde foi orientada por análises de demanda realizadas pela Embratur. Os estudos identificaram crescimento do interesse argentino e chileno por experiências que combinem natureza, patrimônio histórico e vivências comunitárias. Embora sol e praia continuem sendo motivadores de viagem para esses públicos, a agência observou espaço para apresentar alternativas que integrem ecoturismo, cultura local e gastronomia regional.
Ao longo do roteiro, o grupo participa de atividades que evidenciam esses diferenciais. Em Ilhabela, estão previstos passeio de lancha por pontos de mergulho, visita à comunidade caiçara de Castelhanos, trilhas em áreas de Mata Atlântica e degustações de pratos baseados em frutos do mar. Em Paraty, os profissionais de imprensa percorrem o centro histórico tombado como Patrimônio Mundial da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO), conhecem alambiques de cachaça artesanal, embarcam em passeio de barco pela baía e experimentam receitas tradicionais da culinária local.
Parte das atividades integra o programa Feel Brasil, plataforma mantida pela Embratur que dá visibilidade a pequenos negócios e iniciativas comunitárias. O Sebrae destaca que micro e pequenas empresas respondem por 97 % das operações turísticas na região contemplada. Ao incluir esses empreendimentos na press trip, a iniciativa busca estimular a economia local e ampliar o acesso de viajantes internacionais a serviços prestados por empreendedores de menor porte.
A organização conta ainda com apoio das prefeituras e secretarias de turismo de São Sebastião, Ilhabela e Paraty. Os governos locais colaboram com logística, cessão de espaços e contatos com associações de moradores, permitindo aos visitantes estrangeiros conhecer práticas culturais e ambientais desenvolvidas pelas comunidades.
Segundo dados da Embratur, entre janeiro e agosto de 2025 o Brasil recebeu 2,65 milhões de turistas argentinos e 539,8 mil chilenos. No mesmo período, o estado do Rio de Janeiro registrou o desembarque de 787 mil viajantes provenientes desses dois mercados, enquanto São Paulo contabilizou cerca de 396 mil. A conectividade aérea também se expandiu: mais de 14,5 mil voos ligaram Chile e Argentina aos dois estados durante os oito primeiros meses do ano.
Imagem: Divulgação via brasilturis.com.br
Para a Embratur, apresentar a Costa Verde a comunicadores argentinos e chilenos pode contribuir para diluir a concentração de visitantes em destinos já consolidados, como a capital fluminense e a cidade de São Paulo. Ao alcançar veículos de imprensa e perfis digitais de grande audiência nesses países, a agência espera gerar reportagens e conteúdos que estimulem viagens para Ilhabela e Paraty a partir do próximo verão.
O Sebrae aponta benefícios adicionais para os pequenos negócios locais. Ao receber público estrangeiro interessado em experiências autênticas, pousadas familiares, restaurantes de culinária regional, artesãos e operadores de turismo de base comunitária têm a oportunidade de ampliar receita e internacionalizar produtos. A instituição atua no treinamento de empreendedores para adequação de serviços a requisitos de segurança, sustentabilidade e atendimento multilíngue.
A press trip segue cronograma que alterna atividades em meio à natureza com visitas a áreas urbanas de valor histórico. Em Ilhabela, além de passeios náuticos, o grupo conhece projetos de preservação da cultura caiçara. Em Paraty, o foco recai sobre a arquitetura colonial, a produção de aguardente e a arte local. Em ambas as cidades, a programação contempla momentos livres para que cada participante colete imagens e relatos que serão utilizados na produção de matérias, posts e vídeos.
Ao término da iniciativa, Embratur e Sebrae farão levantamento dos conteúdos publicados para medir alcance e impacto junto aos públicos argentino e chileno. A expectativa é que a exposição positiva da Costa Verde contribua para consolidar o destino como opção estratégica na América do Sul, ampliando o fluxo turístico e gerando oportunidades econômicas sustentáveis para a região.