A European Travel Commission (ETC) desembarca no Brasil em novembro com o Sacred Horizons, iniciativa voltada a integrar espiritualidade, cultura e hospitalidade como elementos de desenvolvimento turístico. Dois workshops estão programados: em 26 de novembro, no Hilton Garden Inn, em Belo Horizonte, e em 27 de novembro, no Radisson Hotel, em Curitiba. Os encontros colocarão frente a frente delegações oficiais de destinos europeus e profissionais do mercado brasileiro, incluindo operadores de turismo, agentes de viagens e imprensa especializada.
Segundo a entidade, a proposta é intensificar a cooperação entre Europa e Brasil em um segmento que ganha relevância internacional. Dados da ONU Turismo indicam que cerca de 300 milhões de pessoas realizam viagens motivadas por fé ou espiritualidade todos os anos, gerando receitas superiores a 18 bilhões de euros. A tendência, apontada em estudos de mercado e publicações especializadas, mostra que o viajante busca cada vez mais experiências que combinem lazer, propósito e conexão cultural.
Delegações confirmadas
Quatro países europeus participam desta edição brasileira. A Itália apresenta rotas ligadas à tradição franciscana e mariana, com ênfase em Assis, Loreto e Chiusi della Verna. A região da Emilia-Romagna também ganha destaque por integrar patrimônio religioso a experiências culturais complementares.
San Marino será representado pelo Ministério do Turismo da república homônima. A delegação traz parceiros privados, entre eles o Grand Hotel San Marino e o San Marino Outlet Experience, que reforçam a combinação de bem-estar, luxo e lifestyle em um contexto histórico marcado pela herança cristã.
A Grécia participa com foco em sua tradição bizantina e ortodoxa. Mosteiros históricos, rotas de peregrinação e pontos de interesse arqueológico compõem a oferta apresentada aos profissionais brasileiros. Já a Croácia leva ao evento a ilha de Rab, destino que alia natureza do Adriático a elementos de espiritualidade e patrimônio religioso.
Operadores receptivos italianos, como Malatesta Viaggi e Istoria Viaggi, completarão o quadro de expositores, detalhando novos circuitos de peregrinação e programas culturais baseados na valorização do legado religioso europeu.
Formato dos encontros
Os workshops foram estruturados para fomentar negócios de maneira objetiva. Cada dia de atividades contemplará apresentações institucionais, rodadas de reuniões pré-agendadas e momentos de networking em coffee breaks. A ETC prevê aproximadamente 150 reuniões formais e a participação de 40 compradores brasileiros previamente qualificados, de modo a maximizar o potencial de acordos comerciais.
Além de exibir produtos turísticos, as delegações devem apresentar dados de mercado, ferramentas de promoção e exemplos de boas práticas na gestão de destinos espirituais. A expectativa é que operadores brasileiros identifiquem possibilidades de ampliar seus portfólios para nichos como peregrinações, retiros de bem-estar e circuitos culturais integrados a templos, basílicas e centros históricos.
Imagem: Divulgação via brasilturis.com.br
Objetivos estratégicos
Conforme divulgado pela European Travel Commission, o Sacred Horizons tem meta dupla: estimular o fluxo de visitantes sul-americanos para localidades europeias de relevância espiritual e, ao mesmo tempo, fortalecer economias locais nos países anfitriões. A iniciativa pretende “construir pontes” entre tradições religiosas e a experiência turística contemporânea, oferecendo ao viajante atividades que ultrapassam a contemplação de monumentos e se convertem em vivências orientadas a propósito e autoconhecimento.
Para alcançar esses objetivos, a ETC aposta em parcerias público-privadas, intercâmbio de conhecimento entre destinos e capacitação de profissionais. A presença de autoridades oficiais de turismo e empresas do setor hoteleiro, de varejo e de serviços especializados sinaliza uma estratégia de mercado baseada em ofertas completas, que combinam hospedagem, gastronomia, compras e atrações culturais submetidas ao tema da fé.
Mercado em expansão
O turismo religioso não se limita a grandes eventos de devoção. Viagens motivadas por celebrações de santos populares, visitas a mosteiros, rotas de arte sacra e programas de voluntariado em locais de culto vêm ampliando o escopo do segmento. Números globais apontam participação crescente de viajantes que buscam sentido espiritual aliado a conforto e acesso a serviços de qualidade.
Nesse contexto, a América do Sul figura como mercado emissor estratégico, em especial o Brasil, cuja população apresenta forte vínculo cultural com práticas religiosas. A ETC avalia que a realização de workshops presenciais reforça a confiança de agentes e operadores, favorecendo a criação de pacotes adequados ao perfil do público brasileiro, marcado por estadas prolongadas e interesse em múltiplas cidades na mesma viagem.
Próximos passos
Após a etapa brasileira, o Sacred Horizons continuará itinerante, contemplando outros mercados de longo curso. As informações coletadas em Belo Horizonte e Curitiba servirão de base para ajustes em roteiros, políticas de promoção e ações de marketing digital direcionadas a audiências específicas. A European Travel Commission pretende, ainda, monitorar indicadores de fluxo turístico e impacto econômico nos destinos participantes para avaliar os resultados da iniciativa.
Com programação confirmada e participação de delegações de quatro países, os encontros de novembro representarão a primeira apresentação oficial do projeto ao trade brasileiro. A expectativa é de que o diálogo entre fé, cultura e hospitalidade amplie oportunidades comerciais e diversifique a oferta de viagens temáticas para a Europa ao longo de 2026.