Um coquetel realizado na noite de quinta-feira, 25 de setembro de 2025, na residência oficial do cônsul-geral dos Estados Unidos em São Paulo, Kevin Murakami, abriu formalmente o Experience USA. O evento, direcionado ao mercado de turismo brasileiro, busca preparar profissionais e empresas para o aumento de fluxo entre os dois países em função de grandes competições esportivas previstas para os próximos anos.
A recepção reuniu representantes de destinos norte-americanos, autoridades diplomáticas, executivos de empresas do setor de viagens e parceiros estratégicos. Entre os presentes estavam Dean Matlack, Nicole DeSilves, Emanuelle de Nadal e Nathan Traurig, todos ligados ao Consulado e à Embaixada dos EUA, além de executivos de companhias como Disney Destinations, Hertz International e Hard Rock International, que patrocinam e apoiam a programação do Experience USA.
Em seu discurso de boas-vindas, Murakami vinculou o encontro à proximidade de eventos esportivos globais. O diplomata, que assumiu o posto em São Paulo há três semanas, lembrou a experiência anterior no Rio de Janeiro durante a preparação para os Jogos Olímpicos e destacou a relevância de iniciativas que criem oportunidades econômicas ligadas ao esporte. A expectativa, segundo ele, é que a agenda proposta pelo Experience USA amplie o diálogo com o trade brasileiro e gere novos projetos bilaterais.
Nicole DeSilves, ministra-conselheira para Assuntos Comerciais da Embaixada norte-americana em Brasília, apresentou o reposicionamento da iniciativa, anteriormente conhecida como Visit USA. De acordo com a diplomata, a mudança de nome reflete a intenção de promover vivências mais amplas, que vão além da visita turística tradicional. Ela também sublinhou o potencial impacto da Copa do Mundo da FIFA de 2026, que deverá receber partidas em várias cidades norte-americanas. Projeções indicam até 450 mil visitantes por sede e um impacto econômico líquido estimado em 480 milhões de dólares por localidade, números que reforçam a necessidade de preparação do setor.
O coquetel contou ainda com dirigentes de organizações que apoiam a programação do Experience USA. Luiz Alexandre Coelho, da Henko Produções, ressaltou o histórico da empresa em projetos especiais durante torneios internacionais. A companhia participou da realização de casas temáticas na Copa do Mundo, em edições de clubes brasileiros na Flórida e na Casa Brasil em Paris, durante a última Olimpíada. Para esta edição do Experience USA, a Henko apresentará, em um brunch na sexta-feira, soluções em painéis de LED voltadas à comunicação, ao marketing e ao aumento de receita de expositores e patrocinadores.
O ex-jogador Mauro Silva, atual vice-presidente da Federação Paulista de Futebol, foi convidado especial da noite. O ex-volante recordou a conquista da Copa do Mundo de 1994, disputada nos Estados Unidos, quando o hino brasileiro ecoou para mais de 94 mil torcedores no Rose Bowl, em Pasadena. Ao relacionar aquela experiência com a próxima edição do torneio, Mauro Silva enfatizou a capacidade do futebol de aproximar culturas e reforçar laços entre nações, perspectiva alinhada aos objetivos do Experience USA.
Imagem: brasilturis.com.br
Além das participações institucionais, executivos do trade turístico brasileiro marcaram presença. Profissionais de operadoras, companhias aéreas, locadoras de veículos e órgãos de promoção de destinos reforçaram o compromisso de trabalhar em conjunto para potencializar o fluxo de viajantes. Entre os nomes identificados estavam representantes da United Airlines, FRT Operadora, Enterprise Mobility, San Francisco Travel, Abreu e Abav-SP / Aviesp.
Para o Consulado norte-americano, o Experience USA inaugura um ciclo de oportunidades que se estende para além da Copa do Mundo. Com os Jogos Olímpicos previstos para Los Angeles e outros eventos esportivos concentrados nos Estados Unidos, a expectativa é de crescimento contínuo da demanda por serviços turísticos e de hospitalidade. Ao estreitar a colaboração com o mercado brasileiro, as autoridades norte-americanas pretendem reforçar a posição dos EUA como destino competitivo e preparado para receber visitantes de diferentes perfis.
A programação do Experience USA prossegue nesta sexta-feira, 26 de setembro, com painéis temáticos, sessões de capacitação e apresentações de produtos. O foco recai sobre estratégias de marketing, facilidades de viagem, oferta hoteleira e soluções de mobilidade, sempre com a finalidade de alinhar o trade às oportunidades geradas pelos próximos grandes eventos esportivos em solo norte-americano.