A ILTM Latin America 2025, realizada entre 6 e 9 de maio na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, registrou a maior participação de sua história e reforçou a posição de principal plataforma de negócios do turismo de luxo na região. O encontro reuniu 470 marcas expositoras de 56 países, 27% delas estreantes, e atraiu o mesmo número de compradores — 470 agentes de viagem — provenientes de 64 cidades em 13 países, com 22% participando pela primeira vez.
Recordes de participação e networking
Durante os quatro dias de feira foram agendadas mais de 24 mil reuniões de negócios por meio do aplicativo oficial do evento. De acordo com a organização, mais de 60% desses encontros resultaram em matches mútuos entre fornecedores e agentes, indicador que confirma a eficácia do sistema de agendamento e o interesse dos participantes em oportunidades concretas de venda.
Um dos pedidos recorrentes dos expositores em 2024, a ampliação da presença mexicana, foi atendido: o número de agentes do México dobrou em relação à edição anterior. Esse avanço reflete a crescente demanda desse mercado por experiências de alto padrão, tendência já observada pelos fornecedores internacionais.
Tendências e preferências de viagem
Os dados compartilhados pela direção do evento apontam a Ásia, em especial o Japão, como o destino mais desejado pelos viajantes latino-americanos de luxo. O Brasil também manteve protagonismo, tanto pela procura de turistas estrangeiros quanto pelo interesse de viajantes nacionais em produtos exclusivos dentro do próprio país. A avaliação da ILTM é de que o mercado local oferece hotéis diferenciados, experiências originais e rotas ainda pouco divulgadas, pontos que chamaram a atenção de compradores internacionais.
Destaques da programação e ativações
O tema “Handmade in Latin America – by people, for people” guiou a ambientação e as ações de relacionamento. Na entrada da Bienal, um espaço em parceria com a Loja Lendária apresentou peças de artesãos de diversas regiões brasileiras, todas disponíveis para compra. Marcas nacionais como Dengo, Havaianas e Água na Caixa complementaram a experiência: a chocolateria montou uma pop-up, a fabricante de calçados levou um carrinho com alpargatas e a empresa de bebidas forneceu garrafas recicláveis personalizadas com a identidade visual da ILTM.
Ao longo do dia, os participantes encontraram pequenos pontos de convivência. Biscoitos Globo com mate e shots de chá servidos pela Tea Shop criaram pausas descontraídas entre as reuniões. Outra ação que gerou forte engajamento foi a distribuição de adesivos de mala personalizados; uma mala gigante no corredor principal incentivava os visitantes a colarem mensagens e registros da passagem pela feira.
Imagem: lalarebelo.com
Marcas e destinos brasileiros em evidência
Os estandes de destinos nacionais concentraram representantes de Alagoas, Bahia, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e São Paulo, além de hotéis e experiências de diferentes regiões. O Kaiara, com três embarcações de serviço premium na Amazônia, exemplificou a diversidade de produtos. O Caiman Pantanal e o Filha da Lua, em Pipa (RN), retornaram ao evento, enquanto o Casana Hotel, em Preá (CE), participou pela primeira vez. Entre os novos serviços, o Terminal BTG Pactual apresentou um lounge para divulgar seu acesso exclusivo de embarque no Aeroporto de Guarulhos.
Expansão internacional e novos parceiros
No cenário global, a chegada da rede mexicana Design Hotels foi apontada como ponto alto pelos compradores latino-americanos. A Oetker Collection marcou retorno, e grandes grupos como Marriott Luxury Group, Accor, Leading Hotels of the World e ENIT (Itália) voltaram a apostar na audiência da ILTM. Espanha, Costa Rica e Egito trouxeram representações oficiais, enquanto a Air France apresentou a cabine La Première em um estande que chamou atenção pelo design. France24, Belmond, IHG, Marriott, Silversea, Small Luxury Hotels, St. Moritz, Txai e XO Private compuseram o grupo de patrocinadores principais desta edição.
Perspectivas para 2026
Segundo a direção da feira, a qualidade dos compradores convidados continua sendo o principal diferencial do encontro, que influencia diretamente a geração de viagens de luxo ao longo do ano. A organização confirmou a próxima edição para 4 a 7 de maio de 2026, novamente na Bienal do Ibirapuera. O objetivo declarado é manter o ritmo de crescimento, ampliar a diversidade de mercados convidados e fortalecer a reputação da ILTM como a semana mais relevante para negócios no turismo de alto padrão na América Latina.