A Meliá Hotels International anunciou, em São Paulo, uma estratégia de expansão que prevê alcançar 25 hotéis em operação no Brasil dentro dos próximos anos e chegar a 50 unidades na América Latina até 2029. O plano foi apresentado durante a inauguração do Innside by Meliá São Paulo Higienópolis, conversão do antigo Affiliated by Meliá instalado no mesmo bairro paulistano.
Atualmente, a rede espanhola mantém 12 empreendimentos no território brasileiro. De acordo com o diretor-geral para a América Latina, Victor Donmez, o País é prioridade dentro das metas regionais. O executivo informou que vários projetos em solo brasileiro já estão em desenvolvimento, alguns ainda confidenciais, contemplando não apenas a marca Innside, mas também outras bandeiras do grupo.
A capital paulista concentra a maior parte dos esforços de curto prazo, por ser reconhecida como principal centro de negócios do Brasil. Apesar disso, a companhia pretende avançar em outras capitais e regiões, como Nordeste e Sul, para equilibrar o portfólio entre hotéis de perfil corporativo e propriedades voltadas ao lazer. A intenção é replicar no mercado brasileiro o modelo já testado em resorts do Caribe e da Europa, segmentos em que a rede tem presença consolidada.
Donmez ressaltou o peso da economia interna brasileira, tanto como geradora de demanda doméstica quanto como emissora de turistas para outras localidades. Segundo dados da empresa, estabelecimentos da Meliá na Argentina registram participação de 30% a 35% de hóspedes vindos do Brasil. Nos resorts caribenhos, esse índice chega a 10%, enquanto, na Europa, varia entre 5% e 6%, com maior concentração nos hotéis situados na Espanha, Portugal e Itália.
Enquanto amplia a atuação no Brasil, a companhia reforça investimentos em países vizinhos. Na Argentina, acaba de entrar em operação um hotel da marca de luxo Meliá Collection em Buenos Aires. Ainda na capital argentina, dois empreendimentos sob a bandeira Affiliated estão em fase de implantação, e um hotel Innsight encontra-se em construção em outra localidade do país. Para 2025, está prevista a abertura de mais uma unidade Meliá Collection no Peru.
O diretor de Vendas para a América Latina, Fernando Gagliardi, explicou que a expansão combina conversões de empreendimentos já existentes e projetos erguidos do zero. Para apoiar o crescimento, a companhia estruturou um departamento de desenvolvimento dedicado a identificar oportunidades em grandes centros urbanos e em destinos de interesse turístico. Esse time atua na prospecção de parcerias com investidores locais, analisando modelos de gestão, franquia ou contrato de licenciamento de marca.
No Brasil, o radar inclui capitais como Rio de Janeiro e Curitiba, além do interior paulista. A aquisição ou conversão de ativos em cidades secundárias também faz parte do escopo, desde que apresentem demanda corporativa consistente ou fluxo de lazer suficiente para garantir ocupação regular. A marca busca, ainda, terrenos ou edifícios que permitam a implantação de conceitos mais recentes, alinhados às tendências de hospedagem híbrida, que combinam serviços para negócios e espaços de convivência voltados a turistas.
Imagem: panrotas.com.br
O plano de chegar a 25 hotéis no País representa, na prática, mais que dobrar a presença atual. A companhia avalia que a meta é viável devido à recuperação do turismo doméstico, ao aumento gradual das viagens internacionais e ao crescimento da oferta de voos conectando cidades brasileiras a destinos no exterior, fatores que alimentam tanto a procura de brasileiros por hospedagem no exterior quanto o ingresso de estrangeiros.
A rede mantém o foco em segmentos diferenciados para cada praça. Empreendimentos sob a bandeira Innside costumam atender viajantes de perfil corporativo que buscam design contemporâneo, enquanto hotéis Meliá Collection, posicionados no alto padrão, atraem hóspedes interessados em experiências premium. A marca Affiliated, por sua vez, oferece aos proprietários autonomia operacional, com acesso às plataformas de distribuição da rede.
Nos próximos meses, a empresa pretende divulgar detalhes sobre as novas unidades em solo brasileiro, incluindo calendário de abertura e localização. A expectativa é que parte das inaugurações ocorra já em 2025, contribuindo para o avanço em direção aos objetivos estabelecidos para a América Latina.
A Meliá Hotels International opera globalmente mais de 380 hotéis e, com o reforço anunciado para a região, busca consolidar sua posição entre as principais redes atuantes no mercado latino-americano.