A MSC Cruzeiros iniciou, nesta segunda-feira (11), uma nova etapa da campanha global “Viva a grande beleza”, desta vez direcionada ao público brasileiro. A ação convida os viajantes a observarem de perto as paisagens da América do Sul a bordo de quatro navios que operarão na temporada 2025/2026. Com duração prevista até dezembro, a iniciativa adota um plano de mídia integrado que engloba TV aberta e paga, rádio, plataformas de streaming, meios impressos, redes sociais e estruturas de out of home.
Segundo a companhia, o objetivo é reforçar a experiência de férias completas em cruzeiros, ressaltando conforto, opções de entretenimento para diferentes perfis de passageiros e maior contato com a natureza. A estratégia de divulgação concentra-se em mercados considerados prioritários, entre eles Grande São Paulo, interior e litoral paulista, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Santa Catarina.
Quatro navios programados para o Brasil
Entre outubro de 2025 e abril de 2026, a armadora disponibilizará uma frota de quatro navios com embarques em portos brasileiros: MSC Seaview, MSC Preziosa, MSC Armonia e MSC Sinfonia. Cada embarcação oferecerá diferentes formatos de roteiro, variando de minicruzeiros a viagens mais extensas, sempre com o foco em destinos sul-americanos.
Minicruzeiros de três a cinco noites
Os roteiros mais curtos, com três a cinco noites de duração, sairão de Santos e do Rio de Janeiro. As paradas contemplam destinos populares do litoral sudeste, como Ilhabela, Ilha Grande, Búzios e Angra dos Reis. A proposta é atender viajantes que buscam escapadas rápidas sem abrir mão da estrutura completa de um navio de grande porte.
Viagens de seis a oito noites
Para quem prefere férias mais longas, a MSC programou itinerários de seis a oito noites. As saídas ocorrerão de Santos, Rio de Janeiro, Salvador, Maceió, Itajaí e Balneário Camboriú. As escalas nacionais incluem Ilhéus, Salvador, Maceió, Búzios, Ilha Grande, Angra dos Reis e Itajaí. Já o segmento internacional contempla as paradas em Punta del Este e Montevidéu, no Uruguai, além de Buenos Aires, na Argentina.
Plano de mídia até dezembro
A campanha utilizará inserções em horários de destaque nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura em todo o país. No rádio, os spots foram distribuídos em praças estratégicas, acompanhados de ações em plataformas de áudio por streaming. As peças digitais incluem anúncios em redes sociais, portais de notícias e formatos de display direcionados a audiências segmentadas. Nos grandes centros urbanos citados, a MSC também adotará painéis eletrônicos e mobiliário urbano para exibição de vídeos e peças estáticas.
No meio impresso, a companhia optou por veiculações em revistas de viagens, jornais regionais e publicações de lazer. Em paralelo, estão previstos conteúdos patrocinados em websites especializados e ativações com influenciadores voltados ao segmento de turismo.
Imagem: panrotas.com.br
Experiência a bordo como diferencial
A armadora pretende apresentar os navios como destino em si, destacando infraestrutura, gastronomia internacional, atividades para crianças e adolescentes, spa, áreas de esportes, entretenimento noturno e programas de excursões nos portos de escala. A campanha ainda enfatiza o conceito de viagem sustentável, apontando tecnologias de eficiência energética e gestão de resíduos presentes na frota.
A temporada 2025/2026 marca a continuidade da estratégia da MSC de manter operações regulares no mercado sul-americano, combinando escalas nacionais e internacionais para atender tanto passageiros que nunca viajaram de navio quanto clientes frequentes. A empresa planeja abrir vendas antecipadas de cabines para os roteiros anunciados, incentivando reservas com antecedência e opções de pagamento em real.
Os preços, serviços incluídos e condições de cancelamento serão divulgados em etapas, conforme evolução da demanda. A companhia, no entanto, antecipa que manterá parcerias com agências de viagens e operadoras turísticas, além de oferecer pacotes completos que integram transporte aéreo, hospedagem pré-cruzeiro e traslado até os terminais.
Com a nova fase da campanha, a MSC Cruzeiros busca fortalecer a presença da marca no Brasil, consolidando a posição do país como principal polo de embarques na América do Sul e assegurando maior visibilidade para os roteiros que serão operados entre 2025 e 2026.