O governo do Paraná consolidou uma estratégia voltada à realização de grandes convenções de operadoras de viagens como ferramenta para ampliar a visibilidade do Estado no mercado turístico nacional e internacional. A iniciativa, coordenada pelo Viaje Paraná e apoiada diretamente pelo governador Ratinho Junior, acumula resultados desde que foi lançada há aproximadamente um ano e meio. Em 2025, o Mega Fam EHTL, programado para Foz do Iguaçu, tornou-se a décima convenção de operadoras sediada em território paranaense no período, reforçando o posicionamento do Estado como plataforma de negócios do setor.
O programa parte da premissa de que a capacitação dos profissionais de distribuição, especialmente agentes de viagens, aumenta a competitividade do destino. Segundo o Viaje Paraná, cerca de 20 mil agentes já passaram por processos de treinamento dentro do Estado desde o início do projeto, número considerado decisivo para elevar as vendas de pacotes que incluem cidades paranaenses. Além dos encontros presenciais, a equipe estadual percorre o país para participar de roadshows e eventos setoriais, ultrapassando a marca de 100 ações de capacitação externas.
Esse conjunto de iniciativas opera em duas frentes principais. A primeira prioriza a atração de grandes grupos de operadores para localidades com infraestrutura consolidada, de modo a proporcionar experiência imediata ao trade e, consequentemente, estimular a comercialização de produtos turísticos. A segunda foca na extensão do conhecimento para profissionais que não puderam estar no Paraná, mantendo o destino em evidência nos principais mercados emissores brasileiros por meio de encontros itinerantes, como o PANROTAS Next, do qual o Estado participa desde 2023.
Enquanto o Viaje Paraná concentra-se na promoção, a Secretaria de Turismo do Estado trabalha paralelamente na preparação de destinos emergentes. Em parceria com o Sebrae, comunidades menores recebem orientações sobre gestão, qualificação de mão de obra e estruturação de atrativos, permitindo que entrem na rota de visitação quando a demanda parte dos polos mais conhecidos. A lógica aplicada segue o padrão de outros grandes destinos brasileiros: primeiro, divulgar locais com fácil acesso aéreo e robusta oferta de serviços; depois, direcionar o visitante a regiões menos exploradas após a experiência inicial.
O reflexo econômico dessa abordagem começa a aparecer nos indicadores setoriais. Entre janeiro e agosto de 2025, 764.638 turistas internacionais desembarcaram em municípios paranaenses, crescimento de 22,9% em relação ao mesmo intervalo de 2024, quando foram registrados 621.705 visitantes estrangeiros. Com esse resultado, o Paraná manteve-se como o quarto maior ponto de entrada de visitantes internacionais no Brasil no acumulado de oito meses, segundo dados oficiais.
Imagem: panrotas.com.br
A prospecção de mercados externos vem sendo reforçada pela presença do Estado em feiras de relevância global. No último ciclo, o Paraná participou da FIT Buenos Aires, na Argentina, da Fitur, na Espanha, e de eventos voltados a profissionais na Alemanha, no Uruguai e no Paraguai. A atuação inclui estandes promocionais, agendas de relacionamento com operadores, divulgação de roteiros multissegmentos e distribuição de materiais de treinamento, sempre com o objetivo de elevar o fluxo de estrangeiros para seus principais atrativos.
Dentro do portfólio paranaense, os destaques permanecem Foz do Iguaçu, Curitiba, o litoral e as regiões de natureza, que funcionam como porta de entrada para viagens subsequentes a destinos menores. Ao combinar promoção ativa, capacitação profissional e preparação das comunidades receptoras, o governo estadual busca prolongar estadias, aumentar o gasto médio por visitante e diversificar o mapa turístico local. A expectativa das autoridades é que, sustentado pelo calendário de convenções e pelos investimentos em qualificação, o turismo continue a ganhar participação na economia do Paraná nos próximos anos.