A quinta edição do France Excellence teve início na noite de segunda-feira, 22 de abril, com um coquetel no Rosewood Hotel, na capital paulista. O encontro, organizado pela Atout France, recebeu fornecedores franceses do segmento de alto padrão e operadores brasileiros para marcar o lançamento da Temporada França-Brasil, dedicada este ano ao tema Aux Sources de l’Inspiration (“Nas Fontes da Inspiração”).
Segundo a direção da agência de promoção turística da França na América do Sul, o objetivo é destacar as origens históricas e artísticas que definem o conceito de luxo francês. A programação convida os profissionais a redescobrirem a parceria cultural entre os dois países a partir de três eixos: viagens, gastronomia & vinhos e arquitetura.
O Brasil permanece entre os mercados que mais consomem produtos e experiências de luxo no destino europeu. De acordo com a Atout France, o país responde por até 15% dos hóspedes em determinados palácios históricos franceses, reforçando a relevância do público brasileiro para hotéis de alta categoria, marcas de varejo e atrações culturais especializadas.
Após a recepção inaugural, o France Excellence segue até quarta-feira, 24 de abril, com uma série de conferências e encontros de negócios. Estão previstos painéis sobre o diálogo artístico França-Brasil e sua influência na indústria do luxo, além de debates sobre a aplicação da inteligência artificial na personalização de serviços premium. Na sequência, ocorrem rodadas de negociação entre fornecedores franceses e representantes do trade nacional.
A relação de expositores inclui redes hoteleiras, atrações culturais, regiões turísticas e empresas de serviços. Entre os participantes confirmados estão Galeries Lafayette, Hotel Bowmann, Château La Chenevière, Les Etincelles Collection, Fabulous Hotel Group, Inwood Hotels, Hotel Plaza Élysées, Villa Cosy Hotel & Spa, L’Hotel Portobay, Fauchon Hotel, Region Sud (Provence-Alpes-Côte d’Azur), Destination Luberon, Explore Nice Côte d’Azur, Saint-Tropez Tourisme, Cité du Vin, Notre-Dame de Paris e KTS France.
O evento reúne ainda companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens de luxo e órgãos oficiais. Representantes da Air France, Embark Beyond, Luxe Travel, RB Tour, Abav Nacional, entre outros, compareceram à abertura. A equipe da Atout France na América do Sul, formada por Shirley Vieira, Caroline Putnoki, Stephany Queiroz, Nathalie Schwob Magne, Eléonore Pradal e Rossana Caetano, é responsável pela coordenação geral.
Durante as sessões de negócios, os fornecedores franceses apresentam novidades em hospedagem, gastronomia, experiências enoturísticas, roteiros personalizados e infraestrutura para eventos corporativos. O formato permite reuniões pré-agendadas de curta duração, nas quais os operadores brasileiros têm acesso direto a decisores de vendas e marketing das marcas participantes.
Imagem: panrotas.com.br
A seleção do Rosewood Hotel como palco da abertura reforça a proposta do encontro. Inaugurado em 2021 no complexo da Cidade Matarazzo, o empreendimento opera no segmento de altíssimo padrão e busca integrar elementos de arte, design e gastronomia, princípios também ressaltados pelo France Excellence como pilares do luxo contemporâneo.
Além das conferências, a programação contempla momentos de networking destinados a fortalecer parcerias comerciais e estimular a criação de produtos conjuntos voltados ao mercado brasileiro. A expectativa da Atout France é que a edição 2024 amplie o volume de negócios gerados em anos anteriores e contribua para manter a França entre os destinos mais procurados pelos viajantes de alto poder aquisitivo no Brasil.
A iniciativa integra o calendário oficial da Temporada França-Brasil, série de eventos culturais, econômicos e turísticos concebida para celebrar a relação bilateral. No campo do turismo, a estratégia é evidenciar a diversidade de experiências disponíveis em território francês, do litoral mediterrâneo às regiões vinícolas e aos sítios históricos reconhecidos pela Unesco.
Com encerramento marcado para a noite de quarta-feira, 24, o France Excellence deverá divulgar um balanço preliminar das reuniões realizadas e anunciar, ainda, a cidade brasileira que sediará a edição de 2025.