O Rio Grande do Norte investiu em ampla estratégia de visibilidade no Brazilian Travel Marketplace (BTM) 2025, realizado em Fortaleza (CE) em outubro. Com um estande dedicado e a presença de 28 empreendimentos hoteleiros, além de dois receptivos, o estado buscou fortalecer a conexão com o trade nacional e internacional e reposicionar a oferta turística para a próxima alta temporada.
Coordenada pela Empresa Potiguar de Promoção Turística (Emprotur-RN), a delegação apresentou serviços, atrativos e novidades de mercado diretamente a operadores, agentes de viagem e demais profissionais presentes na 14ª edição do BTM. A proximidade geográfica com o Ceará foi considerada fator decisivo para garantir agenda de reuniões e negociações que beneficiam tanto Natal quanto destinos do interior.
Segundo a Emprotur-RN, o foco principal segue sendo o turismo de sol e mar, segmento responsável por consolidar o estado no cenário nacional, mas o portfólio divulgado no evento incluiu novas experiências ligadas à natureza, ao turismo de aventura e à cultura local. A estratégia atende à crescente demanda por roteiros diferenciados e busca diversificar a permanência média dos visitantes.
Promoção da faixa litorânea e do interior
Entre os produtos apresentados, o litoral norte recebeu atenção especial pelos tradicionais passeios de buggy sobre dunas, enquanto as praias do litoral sul foram destacadas pela vocação para esportes náuticos e segmentos de luxo. A vitrine de destinos contemplou Maracajaú, Pipa, São Miguel do Gostoso, Barra de Cunhaú e Camurupim, regiões que se consolidam em nichos específicos como mergulho, surf, kite e hospedagem boutique.
Ainda dentro da proposta de diversificação, o interior potiguar ganhou espaço no discurso promocional. O Geoparque Seridó, reconhecido pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco), foi apresentado como alternativa de ecoturismo e turismo científico. Também foram incluídas serras e cachoeiras distribuídas por municípios de menor porte, gerando expectativa de descentralização do fluxo turístico e distribuição de renda entre comunidades locais.
Conectividade reforçada com voo diário da Argentina
Um dos anúncios de maior impacto durante o evento foi a operação de um voo direto entre a Argentina e Natal. O serviço terá frequência diária durante todo o ano, ampliando a malha internacional do Aeroporto de São Gonçalo do Amarante. A nova rota atende a um mercado considerado estratégico pela secretaria estadual de Turismo, pois os argentinos mantêm histórico de permanência prolongada e alto gasto médio.
Com a nova ligação aérea, a gestão estadual calcula incremento significativo no número de visitantes vindos do país vizinho para a temporada 2025/2026. A expectativa é que a alta procura pelos pacotes já refletidos em consultas de parceiros estrangeiros impulsione também o setor de serviços, como aluguel de veículos, passeios guiados e gastronomia regional.
Imagem: Kamilla Alves via brasilturis.com.br
Perspectivas para a temporada 2025/2026
A Emprotur-RN projeta um verão acima da média registrada no período anterior. O otimismo é sustentado pela combinação entre nova conectividade, investimentos em infraestrutura turística e ações de marketing cooperado com empresas do setor privado. Hotéis participantes relataram ao longo do BTM aumento na procura por reservas para datas entre dezembro de 2025 e março de 2026, indicando tendência de ocupação elevada.
Além de divulgar atrativos, o estande potiguar funcionou como ponto de atendimento para esclarecimento sobre protocolos de segurança, acessibilidade e oferta de serviços especializados, fatores considerados determinantes na decisão de compra por parte do consumidor final. O intuito é reforçar a imagem do Rio Grande do Norte como destino seguro, versátil e preparado para receber diferentes perfis de viajantes.
Representantes do trade que integraram a comitiva sinalizaram interesse em manter calendário permanente de promoção conjunta nos principais eventos do segmento no País e no exterior. A participação no BTM é vista como etapa inicial de um planejamento anual que inclui feiras na América do Sul, roadshows em capitais brasileiras e campanhas digitais segmentadas.
Com território relativamente pequeno, o Rio Grande do Norte aposta na curta distância entre praia, sertão e serras como diferencial competitivo. A combinação de cenários variados, cultura regional, gastronomia baseada em frutos do mar e infraestrutura hoteleira em expansão compõe a proposta apresentada em Fortaleza. A meta, segundo a Emprotur-RN, é transformar o potencial em resultados concretos, elevando o índice de permanência e o ticket médio por visitante.
Encerrado o BTM 2025, a autarquia estadual e os 30 parceiros que compuseram a delegação retornam com agenda de follow-up junto aos contatos estabelecidos durante a feira. O calendário imediato inclui capacitações virtuais para agentes de viagem, viagens de familiarização para influenciadores de nicho e participação em campanhas cooperadas com companhias aéreas, plataformas de hospedagem e operadoras de receptivo.