O Rio Grande do Sul marcou presença na 14ª edição do Brazil Travel Market (BTM), realizada em Fortaleza (CE), com o objetivo de ampliar a exposição de seus destinos entre os profissionais de turismo do Nordeste, um dos principais mercados emissores de visitantes para o estado. A participação contou com a coordenação da Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul (Setur-RS) e reforçou estratégias para manter o fluxo de viajantes durante todo o ano.
No estande gaúcho, a Setur-RS apresentou as chamadas regiões âncoras, agrupadas em polos temáticos que integram atrativos culturais, gastronômicos e de natureza. Entre os destaques estiveram os roteiros da Uva e Vinho, que englobam Bento Gonçalves e Caxias do Sul, e a Região das Hortênsias, onde se situam Gramado e Canela. Esses destinos concentram a maior parte da infraestrutura turística do estado e são reconhecidos nacionalmente pela combinação de vinícolas, paisagens serranas e eventos de grande porte.
Gramado recebeu atenção especial em razão da 40ª edição do Natal Luz, prevista para ocorrer ao longo de 2025. O evento, já consolidado no calendário brasileiro, reúne desfiles temáticos, espetáculos de luzes e programação musical, atraindo visitantes de todas as regiões do país. A secretaria de Turismo informou que a comemoração do aniversário deve apresentar novidades artísticas e logísticas para acomodar a expectativa de aumento do público.
Além dos atrativos da Serra Gaúcha, a capital Porto Alegre foi posicionada como destino de experiências esportivas e culturais durante o BTM. A cidade vem registrando crescimento na realização de maratonas, corridas de rua e eventos voltados a atividades ao ar livre, favorecidos pelo relevo predominantemente plano e temperaturas amenas. Também foram divulgados roteiros de turismo de estádios, com visitas guiadas ao Beira-Rio e à Arena do Grêmio. Ambos os equipamentos esportivos estão cotados para receber partidas da Copa do Mundo Feminina de 2027, o que, segundo a Setur-RS, pode reforçar a visibilidade internacional da capital.
Em sua apresentação, a equipe técnica da Setur-RS destacou o potencial do estado para além do inverno, período tradicionalmente associado à Serra. A secretaria procura evidenciar a diversidade climática local, argumentando que as quatro estações são bem definidas e proporcionam experiências distintas durante o ano. No verão, por exemplo, as vinícolas mantêm programação especial, os parques naturais oferecem atividades ao ar livre e a agenda de eventos gastronômicos se intensifica, favorecendo um fluxo contínuo de turistas.
Imagem: Kamilla Alves via brasilturis.com.br
O público nordestino foi apontado como estratégico por demonstrar interesse em roteiros enogastronômicos, festivais culturais e viagens em grupos. Operadores da região frequentemente organizam caravanas para o Sul do país, o que, na avaliação da Setur-RS, reforça a importância de participação em feiras como o BTM. A presença nesse tipo de evento possibilita negociação direta com agentes de viagens, apresentação de novos produtos e alinhamento de parcerias para períodos de baixa temporada.
Para sustentar o posicionamento de destino para todas as estações, o Rio Grande do Sul vem investindo em infraestrutura turística, sinalização de rotas e qualificação de serviços. Entre as ações em andamento, destacam-se programas de capacitação para guias de turismo, ampliação de centros de atendimento ao visitante e campanhas promocionais segmentadas por perfil de público. A expectativa da Secretaria de Turismo é que essas iniciativas resultem em incremento no tempo de permanência dos viajantes e aumento do gasto médio por pessoa.
Com a participação no BTM 2025, o estado reitera a estratégia de diversificar produtos e consolidar mercados prioritários. A Setur-RS pretende replicar o modelo de divulgação em outras feiras nacionais e internacionais ao longo do próximo ano, enfatizando tanto os eventos tradicionais, como o Natal Luz, quanto novos atrativos voltados a esportes, cultura e natureza. O objetivo declarado é ampliar a competitividade do Rio Grande do Sul no cenário turístico brasileiro, mantendo fluxo contínuo de visitantes e distribuindo a atividade econômica por diferentes regiões.