O grupo Accor introduziu oficialmente a marca australiana Tribe no mercado brasileiro com a abertura do Tribe Belo Horizonte, em operação desde setembro na Rua da Bahia, 2200, bairro de Lourdes. O empreendimento ocupa um antigo edifício governamental que permanecia desativado até ser arrematado em 2020 para receber a renovação completa que originou o novo hotel.
Com 79 apartamentos distribuídos em oito categorias, o hotel se posiciona no segmento midscale da Accor, ao lado de bandeiras como Novotel e Mercure, mas apresenta proposta própria. A marca mira viajantes que valorizam experiências de comunidade, design marcante e conexão local, elementos presentes em todas as áreas do empreendimento.
Conceito e identidade
Segundo a Accor, o Tribe adota o conceito “High & Low”, que combina sofisticação e funcionalidade sem excessos. A arquitetura assinada pela mineira Beth Nejm insere peças artesanais da região em meio a mobiliário contemporâneo, reforçando a integração entre marca global e cultura local. Para Antonietta Varlese, vice-presidente sênior de Comunicação e Sustentabilidade da Accor nas Américas, essa abordagem entrega personalidade sem comprometer a praticidade que o hóspede busca.
A escolha de Belo Horizonte para receber a primeira unidade nacional foi orientada pelo perfil cosmopolita da capital mineira. Abel Castro, chief development officer da Accor para as Américas, destaca a receptividade do público local, a vida noturna ativa e a relevância de Minas Gerais na estratégia de expansão do grupo como fatores determinantes.
Alimentos, bebidas e integração com a cidade
No térreo, o lobby abriga o Broa Café, onde baristas preparam cafés feitos com grãos selecionados. Ainda no mesmo pavimento encontra-se o restaurante Trintaeum, responsável por café da manhã, almoço e jantar, com menu que incorpora ingredientes e pratos típicos do Estado. No rooftop, o Coreto Bar apresenta drinks autorais e vista para pontos tradicionais, como o Minas Tênis Clube.
Guilherme Mendes, gerente-geral do hotel, enfatiza que as áreas de convivência foram planejadas para atrair tanto hóspedes quanto moradores de Belo Horizonte. Espaços de networking, coworking e lazer no primeiro andar reforçam a proposta de promover encontros e trocas culturais.
Estratégia de divulgação
O lançamento da bandeira contempla ações direcionadas a intermediários de viagens e ao público final. Roberta Vernaglia, vice-presidente sênior de Marketing e Estratégia Digital da Accor Américas, explica que o momento é de “apresentação”: o objetivo é esclarecer as particularidades da nova marca dentro do portfólio de 14 bandeiras do grupo na região, possibilitando conversão adequada de acordo com o perfil de cada cliente.
No ambiente B2B, a equipe comercial trabalha para detalhar as diferenças de posicionamento, enquanto campanhas de mídias sociais e plataformas digitais aproximam o produto do consumidor. A expectativa é que a familiaridade com o conceito Tribe facilite futuras decisões de hospedagem.
Imagem: panrotas.com.br
Resultados iniciais
Em aproximadamente seis semanas de operação, a unidade registrou taxa média de ocupação de 20%. Nas noites mais recentes, porém, o índice chegou a 100%, refletindo a prevalência da demanda corporativa em Belo Horizonte. A administração projeta flutuação maior nos fins de semana, período em que o turismo de negócios costuma recuar na capital.
Estrutura e categorias de acomodação
Os quartos variam de 16 a 47 metros quadrados. A categoria de entrada, Tribe Essential, oferece cama dupla em 16 metros quadrados, enquanto o topo da linha, Tribe Max Balcony Jacuzzi Bathtub, conta com 47 metros quadrados, banheira no ambiente, jacuzzi na varanda e vista ampla. Todas as unidades dispõem de chaleira elétrica, cafeteira, secador de cabelo, ferro a vapor e amenities L’Occitane. Entre os 79 apartamentos, 18 possuem varanda.
Para hóspedes com mobilidade reduzida, há a configuração Tribe Essential Disabled, com 22 metros quadrados e adaptações previstas na legislação brasileira de acessibilidade. Outra opção, Tribe Extra Twin Balcony, entrega 25 metros quadrados, duas camas de solteiro e varanda privativa.
Serviços adicionais
Além dos espaços gastronômicos, o hotel oferece academia no primeiro andar, salas de reunião para eventos corporativos e recepção 24 horas. Conexão Wi-Fi de alta velocidade e possibilidade de check-in digital integram o pacote de serviços. O grupo também reforça práticas sustentáveis, como redução no uso de plásticos descartáveis e programas de reciclagem.
Com a abertura em Belo Horizonte, a Accor coloca o Tribe em sua segunda localização nas Américas — a primeira foi Medellín, na Colômbia — e dá continuidade ao plano de disseminar a bandeira em outras capitais brasileiras. Novos projetos dependerão da disponibilidade de edifícios compatíveis com o conceito arquitetônico da marca e da identificação com mercados que valorizem estilo de vida urbano, convívio social e hospitalidade informal.
Para viajantes interessados em conhecer o novo endereço, o portal de passagens aéreas, serviços de aluguel de veículos e opções de pacotes turísticos oferecem soluções complementares à hospedagem no Tribe Belo Horizonte.