O Ministério do Turismo do Uruguai escolheu a cidade de São Paulo para lançar, oficialmente, a temporada de férias 2025/2026. O encontro reuniu autoridades uruguaias, representantes do setor privado e parceiros do trade brasileiro, com o objetivo de reforçar a presença do destino no segundo maior mercado emissor de visitantes para o país.
A nova campanha, intitulada “Uruguai Surpreende”, foi apresentada como peça central da estratégia voltada ao público brasileiro. O material destaca a ampliação da conectividade aérea, a manutenção de benefícios fiscais e a variedade de experiências disponíveis em território uruguaio, elementos considerados decisivos para aumentar o fluxo de turistas ao longo do próximo biênio.
De acordo com o diretor nacional de Turismo, Cristian Pos Dalmás, o Brasil responde hoje pelo segundo maior volume de visitantes internacionais, ficando atrás apenas da Argentina, e a capital paulista tem papel determinante para ampliar esse contingente. O executivo ressaltou que a principal meta da pasta é ultrapassar os resultados registrados no ciclo anterior por meio de parcerias comerciais e ações promocionais direcionadas.
Entre os incentivos mantidos para o novo período estão o tax free e a alíquota zero de IVA para alguns serviços turísticos. Segundo Dalmás, essas medidas têm se mostrado eficazes na comparação de preços com outros destinos da região, contribuindo para prolongar permanências e elevar o ticket médio. O diretor avalia que a combinação de reduções tributárias e câmbio favorável amplia a competitividade do país perante o viajante brasileiro.
A vice-ministra de Turismo, Ana Claudia Caram, apresentou números consolidados de 2024 que reforçam o potencial do mercado. Ao todo, 575 mil brasileiros visitaram o Uruguai no período, provenientes principalmente de São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. O tempo médio de estadia foi de três dias, com gasto individual estimado em 550 dólares. Para 2025 e 2026, a expectativa é de crescimento, impulsionado pela maior oferta de voos diretos.
As rotas já operadas ligam São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Salvador e Fortaleza a Montevidéu e Punta del Este. A malha deverá ganhar reforço entre dezembro e abril, meses de alta temporada, quando novas frequências e ajustes de capacidade entrarão em vigor. A ampliação inclui aeronaves de maior porte e ajustes de horários que facilitarão conexões internas no Brasil, diminuindo o tempo total de deslocamento até o destino uruguaio.
Imagem: Matheus Alves via brasilturis.com.br
Além da conectividade aérea, a campanha realça segmentos temáticos em expansão. Entre eles estão o enoturismo, que explora vinícolas reconhecidas internacionalmente; o turismo de cruzeiros, com escalas regulares em Montevidéu e Punta del Este; e o segmento de eventos, beneficiado pela infraestrutura hoteleira e de centros de convenções. A diversidade cultural, os patrimônios tombados pela Unesco e a gastronomia típica também foram citados como diferenciais competitivos.
Para sustentar a estratégia promocional, o governo uruguaio e a Câmara Uruguaia de Turismo vêm intensificando ações no Brasil. Ao longo de 2025, equipes participaram de feiras como Abav Expo, WTM Latin America e Festuris Gramado, além de promoverem capacitações em mercados secundários. Embora o evento em São Paulo tenha encerrado o calendário deste ano, novas rodadas de negócios, press trips e roadshows já estão confirmadas para 2026.
A percepção de “surpresa” que dá nome à campanha foi identificada em levantamentos de redes sociais e retroalimentará peças de comunicação digital, materiais de ponto de venda e conteúdos cooperados com operadoras brasileiras. A proposta é mostrar que, apesar de seu território compacto, o Uruguai reúne praias, centros históricos, rotas de charme e áreas rurais, permitindo combinar múltiplos atrativos em viagens curtas.
Com incentivos tributários preservados, malha aérea em expansão e foco em nichos de alto gasto, o Ministério do Turismo pretende elevar a competitividade do destino e consolidar o Brasil como mercado prioritário. As autoridades projetam resultados superiores aos do ano anterior e esperam que o reforço das ações de marketing e da parceria com o trade nacional garanta um crescimento sustentado das chegadas durante toda a temporada 2025/2026.